2019年中級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》考前沖刺練習(xí)：市場營銷

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考點(diǎn)習(xí)題：

1.【例題：多選】：新產(chǎn)品定價的策略有( )個

A、心理定價策略

B、撇脂定價

C、滲透定價

D、溫和定價

E、折扣定價

2.【例題：單選】某知名化妝品企業(yè)研發(fā)出來了一種新型的洗面奶，在給新產(chǎn)品定價的時候，適合( )策略。

A、尾數(shù)定價

B、聲望定價

C、招徠定價

D、分檔定價

3.【例題：多選】下列屬于品牌要素的是( )。

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌知名度

D.品牌認(rèn)知度

E. 品牌聯(lián)想度

歷年真題：

4.【真題：單選】市場由三個要素構(gòu)成，即人口、購買力和( )。

A.購買欲望

B.消費(fèi)傾向

C.支付能力

D.消費(fèi)能力

5.【真題：單選】由于消費(fèi)者對某產(chǎn)品缺乏了解，導(dǎo)致該產(chǎn)品在市場上難以打開銷路。市場對該產(chǎn)品的需求狀況稱為( )。

A.負(fù)需求

B.充分需求

C.無需求

D.過量需求

6.【真題：單選】某企業(yè)將其生產(chǎn)的高、中、低檔服裝分別定價為2200元、560元和180元，該企業(yè)服裝產(chǎn)品的產(chǎn)品組合定位策略為( )。

A.產(chǎn)品線定價策略

B.備選產(chǎn)品定價策略

C.產(chǎn)品束定價策略

D.副產(chǎn)品定價策略

7.【真題：單選】企業(yè)生產(chǎn)的某款手機(jī)深受消費(fèi)者歡迎，但由于該企業(yè)產(chǎn)能有限，無法向市場提供充足的該款手機(jī)產(chǎn)品，該款手機(jī)產(chǎn)品的市場需求狀況是()

A.負(fù)需求

B.無需求

C.潛伏需求

D.過量需求

8.【真題：多選】下列環(huán)境要素中，屬于市場營銷宏觀環(huán)境的有( )。

A. 政治法律

B.營銷中介

C.科學(xué)技術(shù)

D.競爭者

E.社會文化

9.【真題：多選】市場營銷微觀環(huán)境包括( )。

A.公眾

B.競爭者

C.自然環(huán)境

D.文化環(huán)境

E. 顧客

10.【真題：單選】某乳制品公司將消費(fèi)者細(xì)分為嬰幼兒，青少年和中老年，該公司市場細(xì)分依據(jù)變量是( )。

A.地理變量

B.心里變量

C.行為變量

D.人口變量

11.【真題：單選】生產(chǎn)商利用廣告和公共關(guān)系手段，極力向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品.使他們產(chǎn)生興趣，吸引誘導(dǎo)他們來購買。這類促銷組合策略是( )。

A.推動策略

B.拉引策略

C.銷售促進(jìn)

D.人員推銷

12.【真題：多選】下列市場細(xì)分變量中，屬于心理變量的有()

A.個性

B.購買動機(jī)

C.使用頻率

D.購買時機(jī)

E.價值取向

13.【真題：單選】某企業(yè)選擇兩個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場.實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營，把所有的資源都投入到這兩個目標(biāo)市場上.該企業(yè)采用的目標(biāo)市場策略是( )·

A.市場營銷組合策略

B.差異性營銷策略

C.無差異營銷策略

D.集中性營銷策略

答案見下頁

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考點(diǎn)習(xí)題：

1.【答案】BCD

【解析】新產(chǎn)品定價的方法有三個，撇脂定價、滲透定價和溫和定價策略。

2.【答案】B

【解析】聲望定價指利用消費(fèi)者仰慕名牌或者名店的聲望所產(chǎn)生的某種心理來制定商品的價格，像一些質(zhì)量不易鑒別的商品如：首飾、化妝品等宜采用此法。該企業(yè)是知名企業(yè)，而且又是給化妝品定價，所以采用聲望定價法。

3.【答案】AB

【解析】品牌是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成的。

歷年真題：

4.【答案】A

【解析】本題的考點(diǎn)為第三章第一節(jié)：市場的定義中關(guān)于市場的構(gòu)成三要素的內(nèi)容。包括：人口、購買力、購買欲望，故選A。

5.【答案】C

【解析】消費(fèi)者由于對產(chǎn)品缺乏了解，導(dǎo)致消費(fèi)者對該產(chǎn)品漠不關(guān)心，產(chǎn)品在市場上難以打開銷路，該需求屬于無需求。

6.【答案】A

【解析】考查產(chǎn)品線定價的策略應(yīng)用，都是服裝生產(chǎn)線上生產(chǎn)的，屬于產(chǎn)品線策略。還可以用排除法。

7.【答案】D

【解析】企業(yè)供給量小于市場需求量，屬于供小于求，應(yīng)該是過量需求。

8.【答案】ACE

【解析】選項(xiàng)BD錯誤，屬于微觀環(huán)境因素。

9.【答案】ABE

【解析】選項(xiàng)CD屬于宏觀環(huán)境因素。

10.【答案】D

【解析】本題的考點(diǎn)為第三章第三節(jié)：消費(fèi)者市場細(xì)分的變量。根據(jù)題目信息“細(xì)分為嬰幼兒，青少年和中老年”，可知是按“人口的年齡”劃分的，屬于人口變量，故選D。

11.【答案】B

【解析】拉引策略指的是生產(chǎn)商利用廣告和公共關(guān)系極力向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的興趣。

12.【答案】ABE

【解析】心理變量包括生活方式，個性，購買動機(jī)，價值取向，對商品和服務(wù)方式的感受和偏愛，對商品價格反應(yīng)的靈敏度等。選項(xiàng)CD屬于行為變量的因素。

13.【答案】D

【解析】集中性營銷策略是指企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，而是選擇一個或幾個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，制定營銷組合方案，實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營，把企業(yè)有限的資源集中使用，在較小的目標(biāo)市場上擁有較大的市場占有率。該企業(yè)選擇了兩個細(xì)分市場，實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營，屬于集中性營銷策略。

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