2013年自考《公共關(guān)系》基礎(chǔ)知識(shí)第二章第二節(jié)

更新時(shí)間：2013-03-27 17:14:37 來(lái)源：|0

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第二章公共關(guān)系的起源與發(fā)展

第二節(jié) 公共關(guān)系的發(fā)展

20世紀(jì)20年代后，公共關(guān)系首先在美國(guó)，繼而在國(guó)際范圍內(nèi)得到迅速發(fā)展。

一、公共關(guān)系在西方

1．1920年至第二次世界大戰(zhàn)期間，隨著世界科技進(jìn)步，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，公共關(guān)系作為一種現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)思想迅速傳播開(kāi)來(lái)。

2．第二次世界大戰(zhàn)以后，公共關(guān)系隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)分工和專(zhuān)業(yè)化的推進(jìn)，日益成為一種現(xiàn)代管理方法和專(zhuān)門(mén)職業(yè)，美國(guó)是世界公共關(guān)系事業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一。

3．1948年美國(guó)全國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)（PRSA）宣告成立。

4．1955年國(guó)際公共關(guān)系聯(lián)合會(huì)(IPRA)在英國(guó)正式宣告成立。

二、公共關(guān)系在中國(guó)

1．80年代初，公共關(guān)系首先作為一種新的經(jīng)營(yíng)管理方法和技術(shù)，由南向北，從東到西，在中國(guó)迅速傳播，主要的表現(xiàn)：

2．我國(guó)的公共關(guān)系實(shí)物得到了較快發(fā)展，1986年，我國(guó)第一家專(zhuān)業(yè)公共關(guān)系公司――中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系公司在北京注冊(cè)成立

3．我國(guó)公共關(guān)系人員的教育培訓(xùn)已初具規(guī)模，并逐漸向規(guī)范化和系統(tǒng)化的正規(guī)職業(yè)教育和學(xué)歷教育過(guò)渡，其特點(diǎn)和趨勢(shì)：
<1>在公共關(guān)系傳入的初期，主要采取短期培訓(xùn)的方式，使很多工作人員了解和把握了公共關(guān)系的基本知識(shí)。
<2>在南方，深圳市總工會(huì)于1985年1月最先創(chuàng)辦了公共關(guān)系培訓(xùn)班，開(kāi)我國(guó)公共關(guān)系培訓(xùn)事業(yè)之先河；
<3>在北方，在北京大學(xué)研究生院于1985年6月率先辦公共關(guān)系講座，為公共關(guān)系的及時(shí)傳播和普及作出了重要貢獻(xiàn)。
<4>對(duì)廣大的在職人員進(jìn)行系統(tǒng)的公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)教育，使廣大在職人員既能全面掌握公共關(guān)系的基本理論和知識(shí)，又能緊密結(jié)合各自的工作實(shí)際學(xué)以致用；1999年12月，經(jīng)過(guò)國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部批準(zhǔn)，廣東省勞動(dòng)廳舉行了我國(guó)首次初級(jí)“公關(guān)員”職業(yè)上崗培訓(xùn)和上崗考試，標(biāo)志著中國(guó)的公共關(guān)系已經(jīng)正式步入職業(yè)化的階段。
<5>我國(guó)公共關(guān)系高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才的培養(yǎng)已開(kāi)始起步。
<6>我國(guó)公共關(guān)系的科學(xué)研究也步入一個(gè)繁榮發(fā)展的新時(shí)期。
<7>隨著公共關(guān)系的研究、教學(xué)和實(shí)務(wù)工作的廣泛開(kāi)展，各種公共關(guān)系學(xué)術(shù)團(tuán)體和行業(yè)協(xié)會(huì)也紛紛成立如：
(1)1985年，中山大學(xué)在廣州成立了我國(guó)第一個(gè)高等院校的公共關(guān)系研究協(xié)會(huì)。
(2)1986年12月，在上海成立我國(guó)第一個(gè)公共關(guān)系協(xié)會(huì)。
(3)1987年5月，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)在北京成立。
(4)1991年4月，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)在北京成立。
(5)1997年11月15日，成立中國(guó)公共關(guān)系職業(yè)審定委員會(huì)，為公共關(guān)系定下了“公關(guān)員”的名稱(chēng)，并正式列入了《中國(guó)職業(yè)大典》，標(biāo)志著國(guó)家已正式承認(rèn)了公共關(guān)系的職業(yè)及制定了公共人員的國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和考核規(guī)范。
(6)2000年在全國(guó)推開(kāi)公關(guān)員的職業(yè)上崗考試，標(biāo)志著我國(guó)的公共關(guān)系已開(kāi)始走向了職業(yè)化和行業(yè)化的道路。

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