2021年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》真題及答案（31日上午網(wǎng)友版）：案例分析三

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案例分析題

(三)

甲企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)冰箱、電視、空調(diào)、油煙機(jī)四類產(chǎn)品，每類產(chǎn)品冠以不同的品牌。目前，該企業(yè)決定開(kāi)發(fā)—種智能熱水器，經(jīng)測(cè)算，生產(chǎn)這種熱水器的年固定成本為24000萬(wàn)元，年變動(dòng)成本為16000萬(wàn)元。成本加成率為20%，預(yù)計(jì)年銷售量為20萬(wàn)臺(tái)。智能熱水器上市后，該企業(yè)為熱水器冠以全新的品牌名稱。為在短期內(nèi)獲得高額利潤(rùn).決定將智能熱水器的價(jià)格定得較高，并且給予經(jīng)銷商折扣：“5/10，n/45"，與此同時(shí)，該企業(yè)積極開(kāi)展促銷活動(dòng)，通過(guò)電視，網(wǎng)絡(luò)等媒介實(shí)施付費(fèi)宣傳，在大型商場(chǎng)開(kāi)設(shè)陳列柜臺(tái)、進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，并且冠名贊助電視綜藝節(jié)目，向公眾推介其智能熱水器，擴(kuò)大品牌影響力。

91.智能熱水器上市后，甲企業(yè)產(chǎn)品組合寬度為(　)。

A.3

B.4

C.5

D.6

【參考答案】C

92.智能熱水器上市后，甲企業(yè)采用的定價(jià)策略為(　)。

A.溫和定價(jià)策略

B.交易折扣

C.現(xiàn)金折扣

D.撇脂定價(jià)策略

【參考答案】CD

93.甲企業(yè)對(duì)智能熱水器采用的促銷策略為(　)。

A.公共關(guān)系

B.廣告

C.人員推銷

D.銷售促進(jìn)

【參考答案】BD

94.根據(jù)成本加成定價(jià)法，甲企業(yè)智能熱水器的價(jià)格為(　)元/臺(tái)。

A.4800

B.2400

C.4000

D.2000

【參考答案】B

95.甲企業(yè)采取的品牌戰(zhàn)略屬于(　)。

A.傘型品牌戰(zhàn)略

B.統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略

C.獨(dú)立品牌戰(zhàn)略

D.主副品牌戰(zhàn)略

【參考答案】C

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