2012年公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理預(yù)習(xí)：第一章節(jié)(1)

　　第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略$lesson$

　　一、戰(zhàn)略的定義【了解】

　　“戰(zhàn)略”源于古代兵法，屬軍事術(shù)語，詞義是指揮軍隊(duì)的藝術(shù)和科學(xué)，也意指基于對(duì)戰(zhàn)爭全局的分析而作出的謀劃。

　　1、彼得.德魯克

　　彼得.德魯克早在1954年9月就提出了戰(zhàn)略的問題。他認(rèn)為一個(gè)企業(yè)應(yīng)該回答以下兩個(gè)問題：我們的企業(yè)是什么?它應(yīng)該是什么?從而為戰(zhàn)略下了一個(gè)比較含蓄、范圍較小的定義。在這個(gè)定義里，戰(zhàn)略的核心是明確企業(yè)遠(yuǎn)期目標(biāo)和中近期目標(biāo)。

　　2、錢德勒

　　1962年，美國經(jīng)營史學(xué)家錢德勒在其著作《戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)》中的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略定義如下：“……決定企業(yè)的長期目的和目標(biāo)，并通過經(jīng)營活動(dòng)和分配資源來實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)?！彼亩x沒有嚴(yán)格區(qū)分戰(zhàn)略本身與戰(zhàn)略的制定過程。

　　3、安德魯斯

　　1965年，哈佛大學(xué)的安德魯斯綜合前兩人思想，提出一個(gè)較廣義的定義：“戰(zhàn)略是由目標(biāo)、意志和目的，以及為達(dá)到這些目的而制定的主要方針和計(jì)劃所構(gòu)成的一種模式。”即戰(zhàn)略=目的+實(shí)現(xiàn)手段

　　4、邁克爾.波特

　　邁克爾.波特在新發(fā)表的文章《什么是戰(zhàn)略》中指出：戰(zhàn)略就是創(chuàng)造一種獨(dú)特、有利的定位，涉及各種不同的運(yùn)營活動(dòng)。戰(zhàn)略就是在競爭中做出取舍，其實(shí)質(zhì)就是選擇不做哪些事情。所謂戰(zhàn)略，就是在企業(yè)的各項(xiàng)運(yùn)營活動(dòng)之間建立一種配稱。

　　經(jīng)典例題講解:

　　[多選題]有關(guān)公司戰(zhàn)略正確的說法是( )

　　A戰(zhàn)略一詞起源于軍事術(shù)語

　　B戰(zhàn)略具有目標(biāo)導(dǎo)向作用

　　C戰(zhàn)略反映了公司長期發(fā)展方向

　　D戰(zhàn)略是商業(yè)世界的取勝之道

　　【答案】ABCD

　　二、明茨伯格的5P戰(zhàn)略【了解】【2009年真題 單選題8、多選題8】

　　亨利?明茨伯格總結(jié)分析了20世紀(jì)80年代及之前一些戰(zhàn)略概念后，從不同的層次和側(cè)面對(duì)戰(zhàn)略進(jìn)行了復(fù)合定義，亦即:

　　計(jì)劃(plan)

　　計(jì)謀(ploy)

　　模式(pattern)

　　定位(position)

　　觀念(perspective)

　　內(nèi)容含義

　　戰(zhàn)略是一種計(jì)劃它代表了用各種各樣精心構(gòu)建的行動(dòng)或一套準(zhǔn)則來處理各種情況。

　　戰(zhàn)略是一種計(jì)謀這種計(jì)謀是有準(zhǔn)備和意圖的，主要目的是想方設(shè)法與其它企業(yè)競爭。

　　戰(zhàn)略是一種模式戰(zhàn)略是一系列行動(dòng)的模式或行為模式，或者是與企業(yè)的行為相一致的模式。

　　戰(zhàn)略是一種定位戰(zhàn)略是確定自己在市場中的位置，并據(jù)此正確配置資源，形成可持續(xù)的競爭優(yōu)勢(shì)。

　　戰(zhàn)略是一種觀念戰(zhàn)略包括感知世界的一種根深蒂固的認(rèn)識(shí)方式

　　經(jīng)典例題講解:

　　[單選題]某公司通過購買土地、大興土木的方式給競爭對(duì)手以擴(kuò)張生產(chǎn)規(guī)模的印象，其目的是阻止競爭對(duì)手開設(shè)新的工廠。這個(gè)例子說明( )。(2009年真題)

　　A戰(zhàn)略是一種計(jì)劃

　　B戰(zhàn)略是一種計(jì)謀

　　C戰(zhàn)略是一種定位

　　D戰(zhàn)略是一種觀念

　　【答案】B

　　【解析】戰(zhàn)略是一種計(jì)謀，是要在競爭中贏得競爭對(duì)手，或令競爭對(duì)手屬于不利地位及受到威脅的智謀。

　　[多選題] 下列關(guān)于明茨伯格5P戰(zhàn)略定義的表述中，正確的有( )。(2009年真題)

　　A戰(zhàn)略是有意識(shí)的、有目的的開發(fā)和制定的計(jì)劃

　　B 5個(gè)P代表計(jì)劃、利潤、定位、觀念和模式

　　C戰(zhàn)略是一種觀念，通過個(gè)人的期望和行為形成共享，變成企業(yè)共同的期望和行為

　　D戰(zhàn)略是有意圖的行為模式

　　【答案】AC

　　【解析】5個(gè)P代表計(jì)劃、計(jì)謀、定位、觀念和模式，B不正確，計(jì)劃是有意圖的戰(zhàn)略而模式則是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略，D不正確。

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