08年咨詢工程師考試《項目決策分析》精講分析4-2

二、市場調(diào)查的程序<新>

　　(一)準(zhǔn)備階段

　　(二)調(diào)查階段

　　(三)分析總結(jié)階段

　　1.分析整理。

　　2.綜合分析。

　　3.編寫調(diào)查報告。

　　三、市場調(diào)查的方法

　　(一)市場調(diào)查的類型(p29)<新>

　　按照調(diào)查樣本的范圍大小，可以將市場調(diào)查分為普遍調(diào)查、重點調(diào)查、典型調(diào)查和抽樣調(diào)查。

　　[例題2]下列是關(guān)于市場調(diào)查的類型，說法正確的是( )。

　　a.市場普查適用于市場范圍較小、母體數(shù)量較少、調(diào)查時間比較充裕

　　b.市場普查常用于產(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查

　　c.重點調(diào)查的調(diào)查企業(yè)或范圍較少，人力和費用開支較省，運用比較靈活。

　　d.搞好典型調(diào)查的關(guān)鍵在于把握調(diào)查對象的代表性

　　e.抽樣調(diào)查工作量小、耗時短、費用低、信度高，應(yīng)用比較廣泛

　　[答案]ade

　　(二)市場調(diào)查的方法(p30)

　　1.市場調(diào)查方法的分類：

　　市場調(diào)查方法可分為文案調(diào)查、實地調(diào)查、問卷調(diào)查、實驗調(diào)查等幾類。方法的比較如表2-2

　　2.不同方法的比較與選擇。

　　第二節(jié)　市場預(yù)測

　　一、市場預(yù)測(p31)

　　1.概念：

　　[例題3]市場預(yù)測是在市場調(diào)查取得一定資料的基礎(chǔ)上，運用已有的( )，對市場未來的發(fā)展?fàn)顟B(tài)、行為、趨勢進(jìn)行分析并做出推測與判斷。

　　a.知識

　　b.經(jīng)驗

　　c.科學(xué)方法

　　d.學(xué)歷

　　e.技能

　　[答案]abc

　　2.市場預(yù)測要解決的主要問題<新>

　　(1)投資項目的方向。

　　(2)投資項目的產(chǎn)品方案。

　　(3)投資項目的生產(chǎn)規(guī)模。

　　二、市場預(yù)測的內(nèi)容(p31)

　　1.市場需求預(yù)測。

　　2.產(chǎn)品出口和進(jìn)口替代分析。

　　3.價格預(yù)測。