2019咨詢工程師《方法與實(shí)務(wù)》模擬訓(xùn)練(5)

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【案例背景】

某咨詢單位成立，需要進(jìn)行一系列營銷活動(dòng)，最終明確市場定位。先期進(jìn)行了市場調(diào)查，內(nèi)容包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查、社會人文環(huán)境調(diào)查和市場容量調(diào)查等。并對咨詢他人員進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)教育。在業(yè)務(wù)發(fā)展中還遇到了一下事件：

事件一：通過公開招投標(biāo)，咨詢單位獲得一個(gè)業(yè)務(wù)是外商投資的填補(bǔ)市場空白的項(xiàng)目，投資總額400萬美金，該項(xiàng)目對環(huán)境影響很小，對當(dāng)?shù)貒窠?jīng)濟(jì)有較好的效益，屬于當(dāng)?shù)毓I(yè)園區(qū)引進(jìn)的高科技企業(yè)項(xiàng)目。咨詢工程師提出，按照有關(guān)規(guī)定，注冊資本占投資總額比例不得小于200萬美金即可，但是一定要履行項(xiàng)目備案手續(xù)，咨詢單位應(yīng)按當(dāng)?shù)卣蟮膬?nèi)容編制項(xiàng)目備案文件。

事件二：需要在對當(dāng)?shù)氐暮暧^經(jīng)濟(jì)進(jìn)行判斷時(shí)，咨詢工程師提出，實(shí)際GDP是在保持價(jià)格穩(wěn)定的情況下，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)所能產(chǎn)生的最大產(chǎn)量，但是變化緩慢，所以要采用名義GDP檢測當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增增長情況。并且提出，經(jīng)過觀測采購經(jīng)理指數(shù)，目前已經(jīng)到48，說明當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)在緩慢增長。

事件三：咨詢單位獲得了某個(gè)濱海市當(dāng)?shù)卣囊?guī)劃進(jìn)行環(huán)境影響評價(jià)業(yè)務(wù)。咨詢工程師建議有關(guān)部門的在規(guī)劃草案報(bào)送審批同時(shí)，將編制的環(huán)境影響報(bào)告書一起報(bào)送。

事件四：該市在審批前由環(huán)境保護(hù)主管部門召集有關(guān)部門代表和老師組成審查小組，對環(huán)境影響報(bào)告書進(jìn)行審查。因?yàn)榭紤]到該咨詢單位總工一直負(fù)責(zé)該工作，比較熟悉海濱市各方面規(guī)劃，所以指定該咨詢單位的總工為審查小組副組長。

【問題】

1.該單位進(jìn)行的市場調(diào)查除了上述內(nèi)容外，還應(yīng)包括哪些調(diào)查內(nèi)容?

2.請簡述該單位的市場定位的步驟。市場開拓中有關(guān)目標(biāo)市場選擇的步驟?

3、填補(bǔ)市場空白的項(xiàng)目，在機(jī)會研究方面此類項(xiàng)目的投資效益好壞的關(guān)鍵是什么?鑒別投資機(jī)會要從哪些方面鑒別?

4、對于事件一,事件二，咨詢工程師哪些說法不正確，請說明正確說法。

5、事件三,咨詢單位的建議是否妥當(dāng)?請說明理由。

6、事件四,該市組織的審查小組是否妥當(dāng)?請說明理由?

【答案】

1.該單位進(jìn)行的市場調(diào)查除了上述內(nèi)容外，還應(yīng)包括政治法律環(huán)境調(diào)查和技術(shù)應(yīng)用環(huán)境調(diào)查。

2、市場定位的步驟包括：①應(yīng)確認(rèn)咨詢單位自身的競爭優(yōu)勢，主要是在資源條件、管理水平和知名度等方面;②通過對比分析目標(biāo)市場上可能出現(xiàn)的競爭對手與本單位的優(yōu)勢和劣勢，明確自己在目標(biāo)市場的相對競爭優(yōu)勢;③通過一系列的營銷活動(dòng)，展示自己特有的競爭優(yōu)勢。

目標(biāo)市場選擇步驟包括：①市場細(xì)分;②目標(biāo)市場;③市場定位。

3、填補(bǔ)市場空白的項(xiàng)目投資效益好壞的關(guān)鍵是市場。

鑒別投資機(jī)會要從以下方面鑒別：(1)鑒別項(xiàng)目目標(biāo)與企業(yè)規(guī)劃目標(biāo)的關(guān)聯(lián)(2)鑒別投資機(jī)會是否能夠發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，具有可行性前景(3)符合企業(yè)現(xiàn)實(shí)情況。

4、(1)注冊資本占投資總額比例不得小于200萬美金即可，說法錯(cuò)誤，正確說法是：投資總額420萬以下的，注冊資金不低于210萬。

(2)履行項(xiàng)目備案手續(xù)，編制項(xiàng)目備案文件，說法錯(cuò)誤。正確說法是：外商投資按照規(guī)定屬于核準(zhǔn)制范圍內(nèi)，應(yīng)報(bào)批項(xiàng)目申請報(bào)告。

(3)咨詢工程師關(guān)于實(shí)際GDP，名義GDP說法錯(cuò)誤，正確說法是：名義GDP是用實(shí)際市場價(jià)格衡量的GDP。一般是實(shí)際市場的價(jià)格計(jì)算，包括了總產(chǎn)出的變化，也包括價(jià)格上漲。實(shí)際GDP則按固定價(jià)格或不變價(jià)格(如2000年價(jià)格)來計(jì)算。實(shí)際GDP被廣泛用來監(jiān)測一國的增長情況。一般是選定的基年的的價(jià)格計(jì)算，包括了總產(chǎn)出的變化，不包括價(jià)格上漲。潛在GDP是指經(jīng)濟(jì)處于充分就業(yè)時(shí)的產(chǎn)出，由可獲得的投入(資本、勞動(dòng)、土地等)及技術(shù)效率決定。它是在保持價(jià)格相對穩(wěn)定的情況下，一國經(jīng)濟(jì)所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量。潛在GDP多呈現(xiàn)緩慢而穩(wěn)定的增長，因?yàn)閯趧?dòng)和資本等投入以及技術(shù)水平的變化是緩慢的。相反，實(shí)際GDP會由于消費(fèi)模式、經(jīng)濟(jì)周期以及經(jīng)濟(jì)政策等變化出現(xiàn)較大的變動(dòng)。

(4)采購經(jīng)理指數(shù)，目前已經(jīng)到48，說明當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)在緩慢增長。說法錯(cuò)誤。正確說法是：PMI50為榮枯分界線，當(dāng)PMI大于50時(shí)，說明經(jīng)濟(jì)在發(fā)展;PMI略大于50時(shí)，說明經(jīng)濟(jì)在緩慢前進(jìn);PMI越大于50說明經(jīng)濟(jì)發(fā)展越強(qiáng)勢。當(dāng)PMI小于50時(shí)，說明經(jīng)濟(jì)在衰退;PMI略小于50時(shí)，說明經(jīng)濟(jì)在慢慢走向衰退;PMI越小于50說明經(jīng)濟(jì)衰退越快。

5、該咨詢單位的建議是對的，按照《規(guī)劃環(huán)境影響評價(jià)條例》，規(guī)劃編制機(jī)關(guān)在報(bào)送審批專項(xiàng)規(guī)劃草案時(shí)，應(yīng)當(dāng)將環(huán)境影響報(bào)告書一并附送規(guī)劃審批機(jī)關(guān)審查;未附送環(huán)境影響報(bào)告書的，規(guī)劃審批機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)要求其補(bǔ)充;未補(bǔ)充的，規(guī)劃審批機(jī)關(guān)不予審批。

6、該市組織的審查小組不妥當(dāng)。審查小組的老師應(yīng)當(dāng)從依法設(shè)立的老師庫內(nèi)相關(guān)專業(yè)的老師名單中隨機(jī)抽取。但是，參與環(huán)境影響報(bào)告書編制的老師，不得作為該環(huán)境影響報(bào)告書審查小組的成員。