2018咨詢工程師《方法實務(wù)》重點：目標(biāo)市場選擇與市場定位
更新時間：2018-01-11 13:27:14
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【摘要】環(huán)球網(wǎng)校小編為大家?guī)?018咨詢工程師《方法實務(wù)》重點：目標(biāo)市場選擇與市場定位。環(huán)球網(wǎng)校咨詢工程師考試頻道為您提供報考與備考信息，敬請持續(xù)關(guān)注。
目標(biāo)市場分析包括：市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位
(1)市場細(xì)分。按區(qū)域、專業(yè)領(lǐng)域、技術(shù)類型細(xì)分。市場細(xì)分的步驟：市場細(xì)分的步驟由粗到細(xì)，可以分為四步：
①明確市場范圍;②選擇細(xì)分標(biāo)準(zhǔn);③粗分;④細(xì)分。
(2)目標(biāo)市場選擇
外部環(huán)境因素包括：工程所在國家政局穩(wěn)定性、經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r與貨幣穩(wěn)定性、投資需求與資金來源、自然條件、工程市場秩序與競爭狀況等。
自身條件包括：經(jīng)營范圍、專業(yè)特長、技術(shù)力量、資金能力、管理水平、地域和文化背景優(yōu)勢等。
(3)市場定位
市場定位：目標(biāo)市場選定后，應(yīng)把自己的產(chǎn)品確定在目標(biāo)市場的一定位置上。市場定位是激烈的市場中取勝的關(guān)鍵，是否準(zhǔn)確關(guān)系到營銷的成敗。
步驟：首先應(yīng)確認(rèn)自身優(yōu)勢;其次應(yīng)分析相對于競爭對手的競爭優(yōu)勢;再次通過營銷活動，展示優(yōu)勢樹立形象。
(4)主要營銷手段
①建立網(wǎng)頁
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③廣告宣傳
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