2020年中級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》近5年真題考點：企業(yè)成長戰(zhàn)略
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企業(yè)成長戰(zhàn)略
【考點點評】
企業(yè)成長戰(zhàn)略包括：密集成長戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略和戰(zhàn)略聯(lián)盟。后面三個戰(zhàn)略是考試的重點，常在案例題和單選題中出現(xiàn)。
(1)多元化戰(zhàn)略需要特別注意教材中的舉例，考試?？冀滩脑蚶}變形，注意概念的區(qū)分。
(2)橫向一體化戰(zhàn)略和縱向一體化戰(zhàn)略概念上區(qū)分的思路如下：
①看企業(yè)新進(jìn)入的業(yè)務(wù)領(lǐng)域與原有業(yè)務(wù)領(lǐng)域的關(guān)系。進(jìn)入相關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域，即“本企業(yè)上下游業(yè)務(wù)領(lǐng)域”：縱向一體化;進(jìn)入與本企業(yè)一樣的領(lǐng)域，即“與本企業(yè)經(jīng)營同類產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的領(lǐng)域”：橫向一體化。
②如為縱向一體化，再進(jìn)一步判斷如下類型。進(jìn)入本企業(yè)的“上游”業(yè)務(wù)領(lǐng)域：后向一體化;進(jìn)入本企業(yè)的“下游”業(yè)務(wù)領(lǐng)域：前向一體化。
(3)戰(zhàn)略聯(lián)盟?？计跫s式戰(zhàn)略聯(lián)盟的類型，但難度與單選題一樣，基本為原文考核，通過聯(lián)盟類型的名稱熟悉概念，特別注意產(chǎn)品聯(lián)盟和營銷聯(lián)盟的具體形式。
【單選題】
某餐飲企業(yè)通過連鎖加盟形式與多家餐飲企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，該戰(zhàn)略聯(lián)盟屬于( )。
A.技術(shù)開發(fā)與研究聯(lián)盟
B.營銷聯(lián)盟
C.產(chǎn)品聯(lián)盟
D.產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)聯(lián)盟
【答案】B
【解析】營銷聯(lián)盟的的具體形式包括：特許經(jīng)營、連鎖加盟、品牌營銷、銷售渠道共享等，根據(jù)題目關(guān)鍵信息“通過連鎖加盟形式”，可知屬于營銷聯(lián)盟的形式，故選 B。
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