2015年《中級工商》章節(jié)預習題：第三章

    2015年《中級工商》章節(jié)預習題及答案匯總

　　一、單選題(每題1分。每題的備選項中，只有1個最符合題意)

　　1、現代市場營銷觀念的中心是(　)。

　　A.產品

　　B.企業(yè)利益

　　C.顧客需求

　　D.推銷手段

　　2、顧客因為對企業(yè)產品的理解產生了偏差，因此導致對該企業(yè)的產品產生厭惡，甚至回避的需求狀態(tài)屬于(　)。

　　A.負需求

　　B.不規(guī)則需求

　　C.無需求

　　D.潛伏需求

　　3、(　)是指消費者對某種產品有強烈需求，但現實情況下無法實現的狀態(tài)。

　　A.負需求

　　B.無需求

　　C.潛伏需求

　　D.充分需求

　　4、隨著互聯網的發(fā)展，更多的零售企業(yè)采用了網絡銷售的經營方式，這體現了市場營銷宏觀環(huán)境中(　)的變化。

　　A.經濟環(huán)境

　　B.技術環(huán)境

　　C.人口環(huán)境

　　D.自然環(huán)境

　　5、市場營銷環(huán)境分析中，采用威脅―機會綜合分析來分析企業(yè)的業(yè)務，可能會出現四種不同的結果，成熟業(yè)務是( )。

　　A.高機會、高風險的業(yè)務

　　B.高機會、低風險的業(yè)務

　　C.低機會、低風險的業(yè)務

　　D.低機會、高風險的業(yè)務

　　6、某保健品企業(yè)將產品分為自用型、送禮型兩類進行銷售，該企業(yè)采用的產品市場細分的變量是(　)。

　　A.地理變量

　　B.人口變量

　　C.心理變量

　　D.行為變量

　　7、某企業(yè)只生產一種標準化產品，向某一顧客群供應，這種選擇目標市場的模式是(　)。

　　A.產品專業(yè)化

　　B.市場專業(yè)化

　　C.選擇性專業(yè)化

　　D.產品/市場集中化

　　8、企業(yè)按照消費者需求差異，將總體市場分割為若干個子市場，針對不同的子市場的需求特點，設計和生產不同的產品，滿足不同消費者的需求，這種目標市場的策略屬于(　)。

　　A.無差異營銷策略

　　B.差異性營銷策略

　　C.專業(yè)性營銷策略

　　D.集中性營銷策略

　　9、企業(yè)為消費者提供的信貸、免費送貨、售貨服務屬于的(　)。

　　A.核心產品

　　B.形式產品

　　C.有形產品

　　D.附加產品

　　10、產品在市場上銷售量趨于穩(wěn)定，市場需求量已逐漸趨向飽和，生產批量大，產品成本低，市場競爭異常激烈，在這一階段企業(yè)在維持相對穩(wěn)定的銷售量和市場占有率的基礎上擴大銷售，提高市場占有率，這屬于產品生命周期的(　　)階段。

　　A.介紹期

　　B.成長期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　11、某企業(yè)生產產品，單位產品的成本為100元，企業(yè)期望的收益率為20%，則采用成本加成定價法確定單價為(　)元。

　　A.140

　　B.250

　　C.300

　　D.120

　　12、用戶對A、B、C、D四家企業(yè)產品的預測價格分別為99元、100元、105元和110元，企業(yè)根據用戶的預測價格的高低順序及顧客對產品價格的接受程度進行定價的方法，屬于需求導向定價法中的(　)。

　　A.成本導向定價法

　　B.直接價格評比法

　　C.直接認知價值評比法

　　D.診斷法

　　13、下列新產品定價策略中，(　)是在產品上市初期，將價格定得很高，如同從鮮奶中撇取奶油一樣，盡可能在短期內賺取高額利潤。

　　A.滲透定價策略

　　B.撇脂定價策略

　　C.溫和定價策略

　　D.產品束競價

　　14、汽車用戶在購買汽車時可以選購諸如電子開窗控制器、掃武器等，企業(yè)對此可采用的產品組合定價策略是(　)。

　　A.產品線定價

　　B.附屬產品定價

　　C.副產品定價

　　D.備選產品定價

　　15、某超市利用消費者的心理特點，將某款的商品價格定為9.88元，比原先10元要更受歡迎，該超市采用的心理定價策略屬于(　)。

　　A.習慣定價策略

　　B.整數定價策略

　　C.招徠定價策略

　　D.尾數定價策略

　　16、企業(yè)先將商品銷售給批發(fā)商，批發(fā)商再轉賣給零售商，最終由零售商銷售給最終消費者，給企業(yè)采用的渠道屬于(　)。

　　A.零層渠道

　　B.一層渠道

　　C.二層渠道

　　D.三層渠道

　　17、企業(yè)根據其在某一時期能承擔的財力來分配廣告費用。這種方法屬于(　)。

　　A.競爭均勢法

　　B.銷售百分比法

　　C.目標任務法

　　D.量力而行法

　　18、某公司只生產餅干、飲料、方便面三種產品，且均使用“紅星”這一品牌推廣銷售，這種品牌戰(zhàn)略屬于(　)。

　　A.傘形品牌戰(zhàn)略

　　B.產品線單一品牌戰(zhàn)略

　　C.組合品牌戰(zhàn)略

　　D.多品牌戰(zhàn)略

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　　二、多選題(每題2分。每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選的每個選項得0.5分)

　　19、下列的表現屬于現代市場營銷觀念的是(　)：

　　A.“我生產什么，就賣什么”

　　B.“消費者需要什么，我們就生產什么”

　　C.“只要產品質量好，就一定有銷路”

　　D.“市場需要什么，我們就賣什么”

　　E.“我推銷什么，你就買什么”

　　20、市場營銷環(huán)境是指作用于企業(yè)營銷活動的一切外界因素和力量的總和，分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，下列屬于企業(yè)微觀環(huán)境的有(　)：

　　A.人口環(huán)境

　　B.經濟環(huán)境

　　C.金融機構

　　D.政府公眾

　　E.企業(yè)職工

　　21、企業(yè)的定價目標主要有(　)。

　　A.維持企業(yè)利潤

　　B.長期利潤最大化

　　C.市場占有率最大化

　　D.維護企業(yè)形象

　　E.維護產品形象

　　22、品牌按照輻射區(qū)域的不同，可以劃分為(　)

　　A.區(qū)域品牌

　　B.國內品牌

　　C.國際品牌

　　D.制造商品牌

　　E.中間商品牌

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