2015年經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)工商》第三章:單選

考試動(dòng)態(tài)：報(bào)名時(shí)間|報(bào)考條件|考試時(shí)間|哪個(gè)專(zhuān)業(yè)好考

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 2015年經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)工商》章節(jié)練習(xí)匯總

   2015年經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)工商》章節(jié)練習(xí)匯總，供各位考生參考。

　　第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌建設(shè)

　　一、單項(xiàng)選擇題

　　1、“一招鮮，吃遍天”反映了營(yíng)銷(xiāo)觀念中的()。

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.銷(xiāo)售觀念

　　D.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念

　　2、反映了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品觀念的是()。

　　A.生產(chǎn)什么，就賣(mài)什么

　　B.酒好不怕巷子深

　　C.賣(mài)什么，讓人買(mǎi)什么

　　D.生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西

　　3、反映了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的銷(xiāo)售觀念的是()。

　　A.生產(chǎn)什么，就賣(mài)什么

　　B.酒好不怕巷子深

　　C.賣(mài)什么，讓人買(mǎi)什么

　　D.生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西

　　4、“顧客需要什么，我們生產(chǎn)什么”反映了營(yíng)銷(xiāo)觀念中的()。

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

　　D.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念

　　5、認(rèn)為要正確處理企業(yè)利益、消費(fèi)者利益與社會(huì)利益之間的關(guān)系的營(yíng)銷(xiāo)觀念是()。

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念

　　D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

　　6、并非所有的市場(chǎng)機(jī)會(huì)都能成為企業(yè)發(fā)展的良機(jī)，因此需要進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)，不屬于分析范圍的是()。

　　A.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)目標(biāo)的統(tǒng)一性

　　B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)能力的統(tǒng)一性

　　C.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)文化的統(tǒng)一性

　　D.企業(yè)能否獲得最大的“差別利益”

　　7、對(duì)企業(yè)本身而言，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用不包括()。

　　A.開(kāi)拓市場(chǎng)

　　B.指導(dǎo)企業(yè)決策

　　C.滿(mǎn)足消費(fèi)者需要

　　D.承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)

　　8、對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行控制所采取的措施，不包括()。

　　A.年度計(jì)劃控制

　　B.戰(zhàn)略控制

　　C.成本控制

　　D.贏利能力控制

　　9、進(jìn)行刺激性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)需求是()。

　　A.負(fù)需求

　　B.無(wú)需求

　　C.潛在需求

　　D.下降需求

　　10、當(dāng)市場(chǎng)需求是無(wú)益或有害需求時(shí)，應(yīng)進(jìn)行()。

　　A.整合性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　B.同步性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　C.逆向性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　D.轉(zhuǎn)變性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　11、當(dāng)市場(chǎng)需求是過(guò)度需求時(shí)，應(yīng)進(jìn)行()。

　　A.多向性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　B.同步性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　C.逆向性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　D.轉(zhuǎn)變性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　12、當(dāng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求處于充分需求狀態(tài)時(shí)，企業(yè)通常應(yīng)進(jìn)行()市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

　　A.整合性

　　B.開(kāi)發(fā)性

　　C.刺激性

　　D.持續(xù)性

　　13、某國(guó)內(nèi)汽車(chē)制造廠(chǎng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力抱著樂(lè)觀態(tài)度，除繼續(xù)生產(chǎn)中等檔次的車(chē)種外，在2010年開(kāi)始生產(chǎn)高端越野車(chē)，希望吸引國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高端消費(fèi)者。這種做法屬于()。

　　A.市場(chǎng)滲透

　　B.市場(chǎng)細(xì)分

　　C.工業(yè)細(xì)分

　　D.產(chǎn)品分散化

　　14、企業(yè)只選取一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，只生產(chǎn)一類(lèi)產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群體，這種模式是()。

　　A.市場(chǎng)集中化模式

　　B.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化模式

　　C.選擇專(zhuān)業(yè)化模式

　　D.市場(chǎng)全面化模式

　　15、集中性營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)點(diǎn)是()。

　　A.有利于生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)化

　　B.有效地分散風(fēng)險(xiǎn)

　　C.提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力

　　D.有利于標(biāo)準(zhǔn)化和大規(guī)模生產(chǎn)

　　16、產(chǎn)品策略中所研究的產(chǎn)品包括核心層、形式層、潛在層、延伸層和()五個(gè)層次。

　　A.實(shí)質(zhì)層

　　B.期望層

　　C.附加層

　　D.默認(rèn)層

　　17、產(chǎn)品的五層次中，()是指顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)所獲得的附加利益與服務(wù)。

　　A.核心層

　　B.期望層

　　C.潛在層

　　D.延伸層

　　18、產(chǎn)品銷(xiāo)量少，促銷(xiāo)費(fèi)用多，制造成本高，銷(xiāo)售利潤(rùn)低甚至為負(fù)值，這是()的特征。

　　A.引入期

　　B.成長(zhǎng)期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　19、企業(yè)對(duì)賣(mài)給不同地區(qū)的產(chǎn)品，制定不同價(jià)格或相同價(jià)格，這種策略是()。

　　A.折扣定價(jià)策略

　　B.地區(qū)定價(jià)策略

　　C.促銷(xiāo)定價(jià)策略

　　D.新產(chǎn)品定價(jià)策略

　　20、新產(chǎn)品定價(jià)策略不包括()。

　　A.撇脂定價(jià)

　　B.正數(shù)定價(jià)

　　C.滲透定價(jià)

　　D.適中定價(jià)

　　21、以市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格為定價(jià)依據(jù)，并根據(jù)同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格變化來(lái)調(diào)整價(jià)格的定價(jià)方法稱(chēng)為()。

　　A.成本導(dǎo)向定價(jià)法

　　B.需求導(dǎo)向定價(jià)法

　　C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

　　D.顧客導(dǎo)向定價(jià)法

　　22、分銷(xiāo)渠道不包括()。

　　A.生產(chǎn)者

　　B.商人中間商

　　C.代理中間商

　　D.供應(yīng)商

　　23、通過(guò)宣傳報(bào)道等方式提高其知名度和聲譽(yù)的促銷(xiāo)手段是()。

　　A.廣告

　　B.人員推廣

　　C.營(yíng)業(yè)推廣

　　D.公共關(guān)系

　　24、帶樣品或產(chǎn)品目錄走訪(fǎng)消費(fèi)者，帶商品巡回推銷(xiāo)，屬于()。

　　A.示范推銷(xiāo)法

　　B.走訪(fǎng)銷(xiāo)售法

　　C.網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)售法

　　D.服務(wù)銷(xiāo)售法

　　25、通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、雜志及各種信函、訂單等，向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、價(jià)格和征訂方法，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，這是()。

　　A.會(huì)議促銷(xiāo)法

　　B.廣告促銷(xiāo)法

　　C.信譽(yù)銷(xiāo)售法

　　D.服務(wù)推銷(xiāo)法

　　26、品牌就是一個(gè)創(chuàng)造、存儲(chǔ)，再創(chuàng)造、再存儲(chǔ)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程，這是品牌的()。

　　A.存儲(chǔ)功能

　　B.維權(quán)功能

　　C.增值功能

　　D.降低成本功能

　　27、國(guó)際上所謂的“品牌帶動(dòng)論”對(duì)應(yīng)名牌效應(yīng)中的()。

　　A.磁場(chǎng)效應(yīng)

　　B.宣傳效應(yīng)

　　C.帶動(dòng)效應(yīng)

　　D.穩(wěn)定效應(yīng)

　　28、企業(yè)或產(chǎn)品成為名牌，擁有了較高的知名度，特別是較高的美譽(yù)度后，會(huì)在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起極高的威望，表現(xiàn)出對(duì)品牌的極度忠誠(chéng)，這是名牌的()。

　　A.聚合效應(yīng)

　　B.衍生效應(yīng)

　　C.磁場(chǎng)效應(yīng)

　　D.帶動(dòng)效應(yīng)

　　29、名牌集合了員工的精力、才力、智力等，增強(qiáng)了企業(yè)的凝聚力，這是名牌的()效應(yīng)。

　　A.宣傳

　　B.衍生

　　C.內(nèi)斂

　　D.穩(wěn)定

　　30、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容中，()是品牌的屬性問(wèn)題。

　　A.品牌決策化

　　B.品牌模式化

　　C.品牌識(shí)別界定

　　D.品牌延伸規(guī)劃

　　31、品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)不包括()。

　　A.可以增加銷(xiāo)售量

　　B.可以使創(chuàng)新更加具有價(jià)值

　　C.可以使?fàn)I銷(xiāo)宣傳更加有效

　　D.可以使企業(yè)明確競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)

　　32、取名時(shí)，無(wú)論是造詞還是選詞，都應(yīng)該是容易理解的，這是品牌名稱(chēng)的()。

　　A.相關(guān)性

　　B.易懂性

　　C.個(gè)性化

　　D.易記性

　　33、推出第二品牌屬于打造品牌方法中的()。

　　A.命名法

　　B.自名法

　　C.同族法

　　D.擴(kuò)展法

　　34、某企業(yè)旗下所有產(chǎn)品都使用一個(gè)品牌，這種策略屬于()。

　　A.主副品牌戰(zhàn)略

　　B.多品牌戰(zhàn)略

　　C.單一品牌戰(zhàn)略

　　D.獨(dú)立品牌戰(zhàn)略

　　35、某公司只生產(chǎn)電視、空調(diào)、電腦三種產(chǎn)品，且均使用“星星”這一品牌推廣銷(xiāo)售，這種品牌戰(zhàn)略屬于()。

　　A.傘形品牌戰(zhàn)略

　　B.產(chǎn)品線(xiàn)單一品牌戰(zhàn)略

　　C.組合品牌戰(zhàn)略

　　D.多品牌戰(zhàn)略

　　36、品牌最重要的特性是它的()。

　　A.連貫性

　　B.易懂性

　　C.單一性

　　D.易記性

　　37、品牌導(dǎo)入中的視覺(jué)識(shí)別是()。

　　A.CI

　　B.MI

　　C.VI

　　D.BI

　　38、()是企業(yè)的生存之道。

　　A.質(zhì)量

　　B.品牌

　　C.效率

　　D.規(guī)模

　　39、()是企業(yè)的效益之源。

　　A.質(zhì)量

　　B.品牌

　　C.效率

　　D.規(guī)模

　　40、()是品牌誠(chéng)信的基本要求。

　　A.童叟無(wú)欺

　　B.廣告真誠(chéng)

　　C.產(chǎn)品質(zhì)量信用

　　D.貨款兩訖

　　41、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)包括理念識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別和()。

　　A.品牌識(shí)別

　　B.形象識(shí)別

　　C.關(guān)鍵因素識(shí)別

　　D.行為識(shí)別

　　42、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中，()是指行為規(guī)范文本化。

　　A.CI

　　B.MI

　　C.VI

　　D.BI

　　43、品牌管理中的品牌經(jīng)理制具有的優(yōu)點(diǎn)不包括()。

　　A.責(zé)任明確，分散風(fēng)險(xiǎn)

　　B.提高效率，節(jié)約成本

　　C.保證企業(yè)各部門(mén)間的協(xié)調(diào)運(yùn)作

　　D.促進(jìn)品牌延伸

　　44、品牌管理中的品牌經(jīng)理制具有的優(yōu)點(diǎn)不包括()。

　　A.責(zé)任明確，分散風(fēng)險(xiǎn)

　　B.提高效率，節(jié)約成本

　　C.保證企業(yè)各部門(mén)間的協(xié)調(diào)運(yùn)作

　　D.促進(jìn)品牌延伸

　　45、讓品牌經(jīng)理像管理不同的公司一樣來(lái)管理不同的品牌，這種品牌管理機(jī)構(gòu)配置模式是()。

　　A.品牌主管制

　　B.品牌經(jīng)理制

　　C.品牌管理責(zé)任制

　　D.品牌管理委員會(huì)

　　46、品牌創(chuàng)新不包括()。

　　A.技術(shù)創(chuàng)新

　　B.管理創(chuàng)新

　　C.價(jià)格創(chuàng)新

　　D.文化創(chuàng)新

　　47、在品牌光環(huán)的籠罩下，企業(yè)可以通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)，聚合社會(huì)資源，進(jìn)一步做大做強(qiáng)。這就是品牌的()。

　　A.近因效應(yīng)

　　B.磁場(chǎng)效應(yīng)

　　C.暈輪效應(yīng)

　　D.光環(huán)效應(yīng)

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