2015年高級經(jīng)濟師考試經(jīng)濟學(xué)重點知識點：市場理論

　　【摘要】一年一度的經(jīng)濟師考試報名正在各省份緊張的進行中，為了讓報考高級經(jīng)濟師考生循序漸進的備考2015年中級經(jīng)濟師考試，環(huán)球小編整理了“2015年高級經(jīng)濟師考試經(jīng)濟學(xué)重點知識點：市場理論”，供各位考生練習(xí)，希望各位報考高級經(jīng)濟師考試的考生都可以順利通過2015年高級經(jīng)濟師考試。

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　　市場理論

　　(一)完全競爭市場

　　完全競爭市場(Perfectly Competitive Market)，又叫作純粹競爭市場，是指競爭充分而不受任何阻礙和干擾的一種市場結(jié)構(gòu)。在這種市場類型中，買賣人數(shù)眾多，買者和賣者是價格的接受者，資源可自由流動，市場完全由“看不見的手” 進行調(diào)節(jié)，政府對市場不作任何干預(yù)，只起維護社會安定和抵御外來侵略的作用，承擔(dān)的只是“守夜人”的角色。

　　形成條件

　　完全競爭市場必須具備一定的條件，這些條件主要有以下幾個方面：

　　(一)市場上有眾多的生產(chǎn)者和消費者，任何一個生產(chǎn)者或消費者都不能影響市場價格。由于存在著大量的生產(chǎn)者和消費者，與整個市場的生產(chǎn)量(即銷售量)和購買量相比較，任何一個生產(chǎn)者的生產(chǎn)量(即銷售量)和任何一個消費者的購買量所占的比例都很小，因而，他們都無能力影響市場的產(chǎn)量(即銷售量)和價格，所以，任何生產(chǎn)者和消費者的單獨市場行為都不會引起市場產(chǎn)量(即銷售量)和價格的變化。正如美國經(jīng)濟學(xué)家喬治?斯蒂格勒所說的那樣：“任何單獨的購買者和銷售者都不能依憑其購買和銷售來影響價格。用另一種方式來表達，就是：任何購買者面對的供給彈性是無窮大，而銷售者面臨的需求彈性也是無窮大的。 這也就是說，他們都只能是市場既定價格的接受者，而不是市場價格的決定者。

　　(二)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有同質(zhì)性，不存在差別。市場上有許多企業(yè)，每個企業(yè)在生產(chǎn)某種產(chǎn)品時不僅是同質(zhì)的產(chǎn)品，而且在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、外形、包裝等等方面也是無差別的，以致于任何一個企業(yè)都無法通過自己的產(chǎn)品具有與他人產(chǎn)品的特異之處來影響價格而形成壟斷，從而享受壟斷利益。對于消費者來說，無論購買哪一個企業(yè)的產(chǎn)品都是同質(zhì)無差別產(chǎn)品，以致于眾多消費者無法根據(jù)產(chǎn)品的差別而形成偏好，從而使生產(chǎn)這些產(chǎn)品的生產(chǎn)者形成一定的壟斷性而影響市場價格 也就是說，只要生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，各種商品互相之間就具有完全的替代性，這很容易接近完全競爭市場。

　　(三)生產(chǎn)者進出市場，不受社會力量的限制。任何一個生產(chǎn)者，既可以自由進入某個市場，也可以自由退出某個市場，即進入市場或退出市場完全由生產(chǎn)者自己自由決定，不受任何社會法令和其他社會力量的限制 由于無任何進出市場的社會障礙，生產(chǎn)者能自由進入或退出市場，因此，當某個行業(yè)市場上有凈利潤時，就會吸引許多新的生產(chǎn)者進入這個行業(yè)市場，從而引起利潤的下降，以致于利潤逐漸消失。而當行業(yè)市場出現(xiàn)虧損時，許多生產(chǎn)者又會退出這個市場，從而又會引起行業(yè)市場利潤的出現(xiàn)和增長。這樣，在一個較長的時期內(nèi)，生產(chǎn)者只能獲得正常的利潤，而不能獲得壟斷利益。

　　(四)市場交易活動自由、公開，沒有人為的限制。市場上的買賣活動完全自由、公開，無論哪一個商品銷售者都能夠自由公開地將商品出售給任何一個購買者，而無論哪一個商品購買者也都能夠自由公開地向市場上任何一個商品銷售者購買商品，市場上不存在任何歧視，同時，市場價格也只隨著整個市場的供給與需求的變化而變動，沒有任何人為的限制。任何市場主體都不能通過權(quán)力、關(guān)稅、補貼、配給或其他任何人為的手段來控制市場供需和市場價格。

　　(五)市場信息暢通準確，市場參與者充分了解各種情況。消費者、企業(yè)和資源擁有者們，都對有關(guān)的經(jīng)濟和技術(shù)方面的信息有充分和完整的了解。例如，生產(chǎn)者不僅完全了解生產(chǎn)要素價格、自己產(chǎn)品的成本、交易及收入情況，也完全了解其他生產(chǎn)者產(chǎn)品的有關(guān)情況;消費者完全了解各種產(chǎn)品的市場價格及其交易的所有情況;勞動者完全了解勞動力資源的作用、價格及其在各種可能的用途中給他們帶來的收益。因此，市場上完全按照大家都了解的市場價格進行交易活動，不存在相互欺詐。

　　(六)各種資源都能夠充分地流動。任何一種資源都能夠自由地進入或退出某一市場，能夠隨時從一種用途轉(zhuǎn)移到另一種用途中去，不受任何阻擾和限制。即各種資源都能夠在各種行業(yè)間和各個企業(yè)間充分自由地流動。商品能夠自由地由市場價格低的地方流向市場價格高的地方，勞動力自由地從收入低的行業(yè)或企業(yè)流向收入高的行業(yè)或企業(yè)，資金、原料和燃料等亦自由地由效率低、效益差的行業(yè)或企業(yè)流向效率高、效益好、產(chǎn)品供不應(yīng)求的行業(yè)或企業(yè)。

　　以上六個方面是完全競爭市場必須具備的前提條件，實際上這六個方面也是完全競爭市場所具有的明顯特征。存在的必要條件

　　⑴有大量的廠商。市場中的廠商的數(shù)目是如此之多，以至于單個廠商的產(chǎn)量在全部市場供給中所占份額微乎其微，廠商產(chǎn)量的變動無法影響市場價格。

　�、茝S商進出行業(yè)完全自由。這種行業(yè)具有最充分的競爭性。如果這個行業(yè)的利潤和工資比其他行業(yè)高，資本和勞動就會自由進入這個行業(yè)而不會受到阻礙。

　�、撬�有廠商生產(chǎn)完全相同的產(chǎn)品。在經(jīng)濟學(xué)中也稱所有廠商的產(chǎn)品是“同質(zhì)的”。因此在完全競爭市場中，沒有商標也無需廣告。

　�、葟S商和消費者都具有市場的完全信息。是說廠商和消費者都了解同他們自身利益相關(guān)的信息和知識。完全信息假設(shè)保證了廠商和消費者的選擇能使自己獲得最大的利益。缺點

　　完全競爭市場也是一種有許多缺陷的市場形式，它的主要缺陷表現(xiàn)在以下幾個方面：

　　(一)完全競爭市場在現(xiàn)實生活前提條件的情況下，很難成立，因而，完全競爭市場的效率也必須在具備了嚴格前提條件的情況下才會出現(xiàn)。而在現(xiàn)實經(jīng)濟實踐中，難以全面具備完全競爭市場的所有前提條件，因此，實際上完全競爭市場在現(xiàn)實經(jīng)濟實踐中很難出現(xiàn)。完全競爭市場只是西方經(jīng)濟學(xué)家在研究市場經(jīng)濟理論過程中的一種理論假設(shè)，是他們進行經(jīng)濟分折的一種手段和方法。這樣，沒有實踐意義就成了完全競爭市場形式的最根本的缺陷。在這種根本缺陷的條件下，完全競爭市場還具有其他許多與前提條件相對應(yīng)的具體缺陷。

　　(二)完全競爭市場所必須的有大量小企業(yè)存在這個條件既不可能也不適用。在現(xiàn)實經(jīng)濟實踐中，即使進入市場非常自由，由于其他各個方面條件的限制和影響，進入市場中的企業(yè)也不可能無限多。即使市場中已存在有大量的企業(yè)，這些企業(yè)也只能是小企業(yè)。在有著大量小企業(yè)的情況下，市場中的商品價格就可能相對較高。因為，其一，小企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模較小，不能進行規(guī)模生產(chǎn)，存在著規(guī)模不經(jīng)濟，生產(chǎn)成本高。因而小企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品價格高。其二，小企業(yè)的生產(chǎn)成本下降潛力小，這是因為小企業(yè)無力引進先進的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，生產(chǎn)的效率難以有較大的提高，這樣其產(chǎn)品的生產(chǎn)成本也就難降低。即使能夠引進先進的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，也無法達到規(guī)模生產(chǎn)，這時其生產(chǎn)成本不僅不能下降反而還會上升。

　　(三)完全競爭市場也會造成資源的浪費。在完全競爭市場條件下，自由進入使效率更高、產(chǎn)品更能適合消費者需要的企業(yè)不斷涌進市場，而那些效率低、產(chǎn)品已不能適應(yīng)消費者需要的企業(yè)則不斷地被淘汰退出市場。小企業(yè)在進步和外來干擾的沖擊下很容易在競爭中失敗，成為完全競爭市場條件下正常的和經(jīng)常的現(xiàn)象。那些因在競爭中失敗而退出市場的企業(yè)，其整個企業(yè)的設(shè)備與勞動力在仍然可以發(fā)揮作用的情況下被迫停止使用，這樣，不能不造成寶貴的物質(zhì)資源和勞動力資源的浪費。

　　(四)完全競爭市場中完整知識的假設(shè)是不現(xiàn)實的。一般情況下，無論是生產(chǎn)者還是消費者，都只能具有不完整的知識。生產(chǎn)者對其在現(xiàn)實市場中的地位、將來發(fā)展的動向及影響市場的各種因素的信息等等知識，都不可能完整地掌握。只能經(jīng)常在不確定的世界中進行活動。消費者，不可能全面掌握特定市場上全部產(chǎn)品的價格、品質(zhì)等方面的情況。同時，市場信息也不可能暢通無阻而且非常準確。所以，市場參與者都不可能具有完整、全面、準確的市場信息和市場知識，完整的市場知識只能是不現(xiàn)實的理論假設(shè)。

　　一般來說，在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中，只有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等極少數(shù)行業(yè)比較接近完全競爭市場。因為在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中農(nóng)戶的數(shù)量多而且每個農(nóng)戶的生產(chǎn)規(guī)模一般都不大，同時，每個農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量及其在整個農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)量中所占的比例都極小，因而，每個農(nóng)戶的生產(chǎn)和銷售行為都無法影響農(nóng)產(chǎn)品的市場價格，只能接受農(nóng)產(chǎn)品的市場價格。如果有的農(nóng)戶要提高其農(nóng)產(chǎn)品的出售價格，農(nóng)產(chǎn)品的市場價格不會因此而提高，其最 結(jié)果只能是自己的產(chǎn)品賣不出去。如果農(nóng)戶要降低自己農(nóng)產(chǎn)品的出售價格，農(nóng)產(chǎn)品的市場價格也不會因此而下降，雖然該農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品能以比市場價格更低的價格較快的銷售出去。但是，不可避免地要遭受很大的經(jīng)濟損失。這樣，農(nóng)戶降低其農(nóng)產(chǎn)品價格的行為就顯得毫無實際意義了。特征

　　1.市場上有許多經(jīng)濟主體，這些經(jīng)濟主體數(shù)量眾多，且每一主體規(guī)模又很小，所以，他們?nèi)魏我粋�人都無法通過買賣行為來影響市場上的供求關(guān)系，也無法影響市場價格，每個人都是市場價格的被動接受者。

　　2.產(chǎn)品是同質(zhì)的，即任何一生產(chǎn)者的產(chǎn)品都是無差別的。

　　第一條件使任何單個主體對整個市場的影響減少至可以忽略不計的程度，第二條件由于個別售賣者的產(chǎn)品和他的競爭者完全一樣，就使他不能以任何方法控制其價格。

　　3.各種資源都可以完全自由流動而不受任何限制，這包括：

　　第一，勞動可以毫無障礙地在不同地區(qū)，不同的部門、不同行業(yè)、不同企業(yè)之間無障礙流動。

　　第二，任何一個生產(chǎn)要素的所有者都不能壟斷要素的投入。

　　第三，新資本可以毫無障礙的進入，老資本可以毫無障礙地退出。

　　4.市場信息是完全的和對稱的，廠商與居民戶都可以獲得完備的市場信息，雙方不存在相互的欺騙。

　　這些條件是非�？量痰�，所以，烽火獵頭的老師們認為現(xiàn)實中的完全競爭市場是罕見的，比較接近的是農(nóng)產(chǎn)品市場，

　　但是現(xiàn)實中是否存在著真正意義上的完全競爭市場并不重要，重要的是說明在假設(shè)的完全競爭條件下之下，市場機制如何調(diào)節(jié)經(jīng)濟，有了完全競爭的市場，我們就有了一把尺子，一面鏡子，一個目標。作用

　　具備以上六個方面前提條件的完全競爭市場類型，是一種有配置效率的市場類型。這是因為：

　　(一)完全競爭市場可以促使微觀經(jīng)濟運行保持高效率。完全競爭市場全面排除了任何壟斷性質(zhì)和任何限制，完全依據(jù)市場的調(diào)節(jié)進行運行，因而可以促使微觀經(jīng)濟運行保持高教率。因為在完全競爭市場條件下，生產(chǎn)效率低和無效率的生產(chǎn)者會在眾多生產(chǎn)者的相互競爭中被迫退出市場，生產(chǎn)效率高的生產(chǎn)者則得以繼續(xù)存在，同時，又有生產(chǎn)效率更高的生產(chǎn)者隨時進入市場參與市場競爭，生產(chǎn)效率更高的生產(chǎn)者則在新一輪的市場競爭中取勝，因而，完全競爭市場可促使生產(chǎn)者充分發(fā)揮自己的積極性和主動性，進行高教率的生產(chǎn)。

　　(二)完全競爭市場可以促進生產(chǎn)效率的提高。完全競爭市場可以促使生產(chǎn)者以最低成本進行生產(chǎn)，從而提高生產(chǎn)效率 因為在完全競爭市場類型條件下，每個生產(chǎn)者都只能是市場價格的接受者，因而他們要想使自己的利潤最大化，就必須以最低的成本進行生產(chǎn)。也即必須按照其產(chǎn)品平均成本處于最低點時的產(chǎn)量進行生產(chǎn)。生產(chǎn)者以最低的生產(chǎn)成本生產(chǎn)出最高產(chǎn)量的產(chǎn)品，這是一種最佳規(guī)模的生產(chǎn)，這樣的生產(chǎn)也就投有浪費任何資源和生產(chǎn)能力，因而，這樣的生產(chǎn)過程也就是一種促進生產(chǎn)效率和效益不斷提高的過程。

　　(三)完全競爭市場可以增進社會利益。完全競爭市場中的競爭，在引導(dǎo)生產(chǎn)者追求自己利益的過程中，也有效地促進了社會的利益。這是亞當?斯密的重大發(fā)現(xiàn)及著名論斷。他認為，市場競爭引導(dǎo)每個生產(chǎn)者都不斷地努力追求自己的利益，他們所考慮的并不是社會利益，但是，由于受著“一只看不見的手的指導(dǎo)，去盡力達到一個并非他本意想要達到的目的。他追求自己的利益，往往使他能比在真正出于本意的情況下更能有效地促進社會的利益。 例如，假若每個生產(chǎn)者都努力使其生產(chǎn)的產(chǎn)品價值達到最高程度，其結(jié)果必然使社會的年收額有很大的增長，從而也就促進了社會公共利益的增加。

　　(四)完全競爭市場可以提高資源的配置效率。在完全競爭市場條件下，資源能不斷地自由流向最能滿足消費者需要的商品生產(chǎn)部門，在資源的不斷流動過程中實現(xiàn)了資源在不同用途間、不同效益間和在生產(chǎn)過程中的不同組合間的有效選擇，使資源發(fā)揮出更大的效用，從而也就會太大提高資源的配置效率與配置效益。

　　(五)完全競爭市場有利于消費者及消費需求滿足的最大化。在完全競爭市場條件下，價格趨向等于生產(chǎn)成本。因而，“在許多情況下，它可以形成對消費者來說最低的價格”， 而且完全競爭市場條件下的利潤比其他非完全競爭市場條件下的利潤要小，所以“在純粹競爭的情況下，獲利最大的是消費者”。同時，完全競爭市場還“可以使消費需求的滿足趨向最大化”。

　　盡管完全競爭市場在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中幾乎是不存在的，但是，研究完全競爭市場類型仍有其積極的意義。分析研究完全競爭市場形式，有利于建立完全競爭市場類型的一般理論，當人們熟悉掌握了完全競爭市場類型的理論及其特征以后，就可以用其指導(dǎo)自己的市場決策。例如，生產(chǎn)者就可以在出現(xiàn)類似情況時(如作為價格的接受者時等)作出正確的產(chǎn)量和價格決策。更重要的是分析研究完全競爭市場類型理論，可以為分析研究其他市場類型提供借鑒。例如，在對有關(guān)壟斷市場、壟斷競爭市場和寡頭壟斷市場中競爭與效率問題進行比較研究的過程中完全競爭市場類型理論可以作為一個衡量標準起到借鑒作用。完全競爭市場與完全壟斷市場的比較

　　[1](1)資源利用不同

　　在完全競爭條件下，每個廠商都在長期和短期平均成本的最低點處運營。而在壟斷條件下，雖然廠商所用的工廠是以最低平均成本生產(chǎn)長期均衡產(chǎn)量的，但所用的工廠本身，并不是可能的平均成本最低的工廠。一般說來，如果壟斷廠商擴張其長期均衡產(chǎn)量，那么，它就能夠利用平均成本更低的工廠。

　　(2)價格和產(chǎn)量不同

　　在完全競爭市場上，廠商的需求曲線是一條水平線，而且，廠商的長期利潤為零，所以，在完全競爭廠商的長期均衡時，水平的需求曲線相切于LAC曲線的最高點;產(chǎn)品的均衡價格最低，它等于最低的生產(chǎn)的平均成本;產(chǎn)品的均衡產(chǎn)量最高。而在壟斷市場上，廠商在長期內(nèi)獲得利潤，所以，在壟斷廠商的長期均衡時，向右下方傾斜的、相對比較陡峭的需求曲線與LAC曲線相交;產(chǎn)品的均衡價格最高，且大于生產(chǎn)的平均成本;產(chǎn)品的均衡數(shù)量最低。

　　(3)壟斷造成的凈損失不同

　　(4)合并的福利效應(yīng)不同

　　(二)完全壟斷市場

　　完全壟斷市場，是一種與完全競爭市場相對立的極端形式的市場類型。完全壟斷市場也叫做純粹壟斷市場，一般簡稱壟斷市場。壟斷一詞出自于希臘語，意思是“一個銷售者”，也就是指某一個人控制了一個產(chǎn)品的全部市場供給。因而，完全壟斷市場，就是指只有唯一一個供給者的市場類型。完全壟斷市場的假設(shè)條件有三個方面：第一，整個市場的物品、勞務(wù)或資源都由一個供給者提供，消費者眾多;第二，沒有任何接近的替代品，消費者不可能購買到性能等方面相近的替代品;第三，進入限制使新的企業(yè)無法進入市場，從而完全排除了競爭。

　　完全壟斷市場和完全競爭市場的比較

　　[1](1)資源利用不同

　　在完全競爭條件下，每個廠商都在長期和短期平均成本的最低點處運營。而在壟斷條件下，雖然廠商所用的工廠是以最低平均成本生產(chǎn)長期均衡產(chǎn)量的，但所用的工廠本身，并不是可能的平均成本最低的工廠。一般說來，如果壟斷廠商擴張其長期均衡產(chǎn)量，那么，它就能夠利用平均成本更低的工廠。

　　(2)價格和產(chǎn)量不同

　　在完全競爭市場上，廠商的需求曲線是一條水平線，而且，廠商的長期利潤為零，所以，在完全競爭廠商的長期均衡時，水平的需求曲線相切于LAC曲線的最高點;產(chǎn)品的均衡價格最低，它等于最低的生產(chǎn)的平均成本;產(chǎn)品的均衡產(chǎn)量最高。而在壟斷市場上，廠商在長期內(nèi)獲得利潤，所以，在壟斷廠商的長期均衡時，向右下方傾斜的、相對比較陡峭的需求曲線與LAC曲線相交;產(chǎn)品的均衡價格最高，且大于生產(chǎn)的平均成本;產(chǎn)品的均衡數(shù)量最低。

　　(3)壟斷造成的凈損失不同

　　(4)合并的福利效應(yīng)不同

　　壟斷市場形成的原因

　　壟斷市場形成的原因很多，最根本的一個原因就是為了建立和維護一個合法的或經(jīng)濟的壁壘。從而阻止其他企業(yè)進入該市場，以便鞏固壟斷企業(yè)的壟斷地位。壟斷企業(yè)作為市場唯一的供給者，很容易控制市場某一種產(chǎn)品的數(shù)量及其市場價格，從而可連續(xù)獲得壟斷利潤。具體地說，壟斷市場形成的主要原因有以下幾個方面：

　　生產(chǎn)發(fā)展的趨勢

　　在生產(chǎn)的社會化發(fā)展過程中，自由競爭自然而然在 完全壟斷市場――相關(guān)漫畫

　　引起生產(chǎn)和資本的集中，而當生產(chǎn)和資本的集中發(fā)展到一定階段以后，就必然會產(chǎn)生壟斷。我們可以從兩個方面來分析這個問題：一方面，生產(chǎn)和資本的集中發(fā)展到一定階段時就產(chǎn)生了壟斷的可能性。因為當生產(chǎn)和資本發(fā)展到一定階段后，生產(chǎn)和資本逐步集中到少數(shù)的大企業(yè)手中，他們之間就容易達到協(xié)議，形成壟斷，使其操縱、控制市場供給成為可能，而其他企業(yè)則無法與之競爭;另一方面，生產(chǎn)和資本的集中發(fā)展到一定階段后，生產(chǎn)和資本必然集中到了少數(shù)大企業(yè)手中，這些大企業(yè)要在競爭中打敗對方單獨取勝，則很不容易。為了避免兩敗俱傷從而獲取穩(wěn)定的壟斷利潤，他們都有謀求妥協(xié)達成壟斷的共同需要。

　　規(guī)模經(jīng)濟的要求

　　有些行業(yè)的生產(chǎn)需要投入大量的固定資產(chǎn)和資金，如果充分發(fā)揮這些固定資產(chǎn)和資金的作用，則這個行業(yè)只需要一個企業(yè)進行生產(chǎn)就能滿足整個市場的產(chǎn)品供給，這樣的企業(yè)適合于進行大規(guī)模的生產(chǎn)。具有這種規(guī)模的生產(chǎn)就具有經(jīng)濟性，低于這種規(guī)模的生產(chǎn)則是不經(jīng)濟的。這樣來看，規(guī)模經(jīng)濟就成為壟斷形成的重要原因。同時，大量的固定資產(chǎn)和資金作用的充分發(fā)揮，使企業(yè)具有了進行大規(guī)模生產(chǎn)的能力和優(yōu)勢，因而這個企業(yè)能夠以低于其他企業(yè)的生產(chǎn)成本或低于幾個企業(yè)共同生產(chǎn)的成本、價格，向市場提供全部供給。那么，在這個行業(yè)當中，只有這個企業(yè)才能夠生存下來，其他企業(yè)都不具備這種生存能力。

　　例如，鋼鐵、汽車和重型機械等重工業(yè)的生產(chǎn)，就要求通過集中大量的資產(chǎn)和資金，進行大規(guī)模的生產(chǎn)才具有較佳的經(jīng)濟性。雖然在這些行業(yè)中中小企業(yè)的繁榮使其競爭力不斷增強，但是，在這些行業(yè)的現(xiàn)代發(fā)展趨勢中壟斷特征的表現(xiàn)非常明顯而突出。

　　自然壟斷性行業(yè)發(fā)展的要求

　　有些行業(yè)具有向規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在趨勢，而在整個市場中隨著企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴大和范圍的擴展，單位成本遞減，從而實現(xiàn)的效益增加，這些行業(yè)具有自然壟斷性。通常情況下，這些具有自然壟斷性的行業(yè)是由政府來經(jīng)營的。如電力、電話、自來水、天然氣以及公共運輸?shù)刃袠I(yè)就是如此。這些具有自然壟斷性行業(yè)的發(fā)展必然要求實行壟斷經(jīng)營。自然壟斷性行業(yè)的發(fā)展之所以要求壟斷經(jīng)營，是因為自然壟斷性行業(yè)的發(fā)展與壟斷經(jīng)營之間存在著緊密聯(lián)系的技術(shù)經(jīng)濟因素。

　　總的來說，自然壟斷性企業(yè)由于實行壟斷經(jīng)營，可以通過規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟產(chǎn)生利益，并且由于其壟斷地位而不會產(chǎn)生過多的成本。具體來說，第一，具有自然壟斷性行業(yè)的生產(chǎn)需要龐大的固定資本投資，實行壟斷經(jīng)營，生產(chǎn)規(guī)模就大，客戶就多，單位成本就越小，就能得到規(guī)模經(jīng)濟效益。第二，具有自然壟斷性企業(yè)進行聯(lián)合生產(chǎn)經(jīng)營要比企業(yè)單獨生產(chǎn)的成本低，從而獲得生產(chǎn)與分配的縱向統(tǒng)一利益和對多種用戶提供多種服務(wù)的復(fù)合供給利益，即獲得范圍經(jīng)濟效益。第三，自然壟斷性行業(yè)生產(chǎn)需要的設(shè)備投資巨大，折舊時間長，同時這些設(shè)備很難轉(zhuǎn)移作為其他用途，所以，固定成本有較大的沉淀性。這三個方面的技術(shù)理由就形成了進入市場的重要技術(shù)壁壘，使新的企業(yè)很難進入該市場，從而自然形成壟斷市場。

　　以電信業(yè)的發(fā)展為例，如果某一個城市有幾個電話公司，每個電話公司都要花費巨額投資建設(shè)一個通訊網(wǎng)絡(luò)，而且各個公司的電話通訊網(wǎng)絡(luò)都因有其自己的技術(shù)特性而很難相互連接，每個電話用戶則只能利用一個公司的通訊網(wǎng)絡(luò)，因而在幾家電話公司分散經(jīng)營的條件下，要花費巨額投資進行重復(fù)建設(shè)。如果一個電話公司壟斷經(jīng)營，既能保證技術(shù)的統(tǒng)一性，又能避免重復(fù)建設(shè)，資本的投資效率和利用效率都得到提高。這種狀況，在自然壟斷性行業(yè)發(fā)展初期是壟斷市場形成的一個重要原因，但是，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，通信業(yè)網(wǎng)絡(luò)相互利用的技術(shù)性障礙已不復(fù)存在，電信業(yè)已不能再因此而實行高度壟斷經(jīng)營，必須引進適度的競爭才能促進其健康發(fā)展�，F(xiàn)代社會條件下，電信業(yè)的高度壟斷經(jīng)營，只能損害消費者和社會的利益，阻礙電信業(yè)自身的健康發(fā)展。遺憾的是目前我國許多電信業(yè)經(jīng)營者和某些政府官員的電信業(yè)經(jīng)營思路，還一直停留在電信業(yè)發(fā)展初期的認識水平上。

　　保護專利的需要

　　專利是政府授予發(fā)明者的某些權(quán)利。這些權(quán)利一般是指在一定時期內(nèi)對專利對象的制作、利用和處理的排他性獨占權(quán)，從而使發(fā)明者獲得應(yīng)有的收益。某項產(chǎn)品、技術(shù)或勞務(wù)的發(fā)明者擁有專利權(quán)以后，在專利保護的有效期內(nèi)形成了對這種產(chǎn)品、技術(shù)和勞務(wù)的壟斷。專利創(chuàng)造了一種保護發(fā)明者的產(chǎn)權(quán)，在專利的有效保護期內(nèi)其他任何生產(chǎn)者都不得進行這種產(chǎn)品、技術(shù)和勞務(wù)的生產(chǎn)與使用，或模仿這些發(fā)明進行生產(chǎn)。若不保護發(fā)明專利，社會和生產(chǎn)就難以進步與發(fā)展。

　　對進入的自然限制

　　當某個生產(chǎn)者擁有并且控制了生產(chǎn)所必需的某種或某幾種生產(chǎn)要素的供給來源時，就形成了自然壟斷。這種自然壟斷形成以后，其他任何生產(chǎn)者都難以參與此類要素的市場供給，從而就自然地限制或阻止了其他生產(chǎn)者的進入，這樣，就維護了這個生產(chǎn)者的壟斷地位及其壟斷利益。這種自然壟斷的形成得力于兩個方面的原因，第一，得力于生產(chǎn)中的先行進入。由于先行進入某一行業(yè)，從而使其在某種要素或某幾種要素的生產(chǎn)中先行具有了某些優(yōu)勢，如生產(chǎn)技術(shù)或生產(chǎn)經(jīng)營的優(yōu)勢，從而增加了其他生產(chǎn)者的進入難度，先行進入者就可以逐漸形成壟斷。第二，得力于生產(chǎn)中占據(jù)的自然地理優(yōu)勢。某種要素或某幾種要素生產(chǎn)的自然地理優(yōu)勢被某個生產(chǎn)者占據(jù)以后，其他生產(chǎn)者生產(chǎn)同種要素或同幾種要素時就不再具有自然地理優(yōu)勢，前者就形成了生產(chǎn)中的自然地理優(yōu)勢壟斷。例如，擁有或控制主要原料可以阻止競爭，從而形成壟斷。最常見的是通過對原料的壟斷來限制競爭。有一段時間，在非洲以及其他地區(qū)，大多數(shù)的鉆石礦都被南非的德比爾斯公司控制。加拿大國際鎳公司對世界已知的鎳礦儲藏量的控制已經(jīng)近90%，等等。

　　對進入的法律限制

　　政府通過特許經(jīng)營，給予某些企業(yè)獨家經(jīng)營某種物品或勞務(wù)的權(quán)利。這種獨家經(jīng)營的權(quán)利是一種排他性的獨有權(quán)利，是國家運用行政和法律的手段賦予并進行保護的權(quán)利。政府的特許經(jīng)營，使獨家經(jīng)營企業(yè)不受潛在新進入者的競爭威脅，從而形成合法的壟斷。政府對進入市場進行法律限制形成法律壟斷，主要是基于三個方面的考慮，一是基于某種公司福利需要的考慮，例如某些必須進行嚴格控制的藥品的生產(chǎn)，必須由政府特許獨家經(jīng)營;二是基于保證國家安全的考慮，例如各種武器、彈藥的生產(chǎn)必須壟斷;三是基于國家財政和稅收收入的考慮，例如國家對某些利潤豐厚商品進行壟斷經(jīng)營等。

　　完全壟斷市場的基本特征

　　1、企業(yè)就是行業(yè)

　　2、產(chǎn)品不能替代

　　3、獨自決定價格

　　4、存在進入障礙壟斷市場的利處完全壟斷市場具有促進資源效率提高的可能性

　　規(guī)模經(jīng)濟是完全壟斷市場形成的重要原因，完全壟斷市場具有促進經(jīng)濟效率提高的可能性也表現(xiàn)在規(guī)模經(jīng)濟上。要形成完全壟斷市場，必須要擁有并投入大量的固定 完全壟斷市場上平均收益和邊際收益的曲線

　　資產(chǎn)和資金，只要充分發(fā)揮投入的大量固定資產(chǎn)和資金的效用，企業(yè)就具有進行規(guī)模生產(chǎn)的能力，就可以進行大規(guī)模生產(chǎn)，一方面提高產(chǎn)品的產(chǎn)量、增加產(chǎn)品的品種，提供全部供給。這時的產(chǎn)量高于完全競爭企業(yè)的產(chǎn)量;另一方面減少資源的消耗，盡量降低產(chǎn)品的成本，這時的產(chǎn)品成本低于完全競爭時產(chǎn)品的成本;再一方面采用效率高的生產(chǎn)設(shè)備和先進的生產(chǎn)技術(shù)(因為只有這樣才能提高產(chǎn)量、降低成本)，從而促進資源效率的提高。完全從規(guī)模生產(chǎn)的經(jīng)濟性上來考慮，這種可能性是存在的，同時，壟斷企業(yè)形成的初期也是通過規(guī)模生產(chǎn)來提高資源效率和企業(yè)的經(jīng)濟效率的。

　　完全壟斷市場具有刺激創(chuàng)新的作用

　　創(chuàng)新就是指在生產(chǎn)過程中第一次使用某種新知識，研究出一種新產(chǎn)品、新的勞務(wù)或一種新的加工技術(shù)等。完全壟斷市場類型與創(chuàng)新之間存在著緊密的聯(lián)系。專利是形成壟斷的一種原因，只要創(chuàng)造了一種新產(chǎn)品、勞務(wù)或新的加工技術(shù)并獲得了專利，就會形成對這種產(chǎn)品、勞務(wù)或加工技術(shù)的壟斷;同時，只有對創(chuàng)新進行專利保護，授予創(chuàng)新者以壟斷權(quán)力，才能促進創(chuàng)新。這是因為完全壟斷市場通過專利形式給予創(chuàng)新者以壟斷排他性權(quán)利，使創(chuàng)新者在一定時期內(nèi)享有創(chuàng)新所帶來的經(jīng)濟利益。因而，就會刺激更多的企業(yè)進行創(chuàng)新活動，同時，也刺激壟斷者繼續(xù)大量投資于科研開發(fā)工作，這樣就能促進更大范圍和更高層次創(chuàng)新活動的開展，從而推動社會的發(fā)展。壟斷市場的弊處完全壟斷市場會造成市場競爭的損失

　　完全壟斷市場的物品、勞務(wù)或資源都由一個供給者提供，即完全由一個企業(yè)壟斷;在這種市場類型中，由于法律的和自然的限制，新的企業(yè)無法進入市場，因而完全排除了市場競爭。而市場競爭是市場運行發(fā)展和技術(shù)進步的推動力，市場競爭關(guān)系到企業(yè)的生存命運和發(fā)展前途，因而市場競爭會迫使企業(yè)不斷改進生產(chǎn)技術(shù)，提高勞動生產(chǎn)率，降低個別勞動消耗，從而推動整個社會的技術(shù)迅速發(fā)展。完全壟斷市場排除了市場競爭之后，壟斷企業(yè)無市場競爭壓力，它不用改進生產(chǎn)技術(shù)同樣也可獲得高額壟斷利益，因為壟斷企業(yè)的目的是利潤最大化，改進生產(chǎn)技術(shù)能促進利潤最大化目標的實現(xiàn)時它就改進生產(chǎn)技術(shù)，不用改進生產(chǎn)技術(shù)也可實現(xiàn)利潤最大化目標時它就不會改進生產(chǎn)技術(shù)，這樣，就造成了社會競 完全壟斷企業(yè)進行產(chǎn)量和價格決策爭的一定損失，使社會在一定程度上失去了技術(shù)進步的推動力。

　　完全壟斷市場會造成生產(chǎn)效率的損失

　　在完全壟斷市場條件下，壟斷企業(yè)具有進行規(guī)模生產(chǎn)的條件和能力。如果壟斷企業(yè)進行規(guī)模生產(chǎn)，就可以降低產(chǎn)品成本、提高產(chǎn)品產(chǎn)量，獲得最佳的生產(chǎn)效率，在獲得豐厚利潤的同時也促進了社會生產(chǎn)效率的提高。但是，壟斷企業(yè)壟斷了市場供給，沒有供給的競爭者，因而可以通過降低產(chǎn)量、提高產(chǎn)品價格的手段來獲取豐厚的利潤，而不必通過采用花費大量投資購買先進的機器設(shè)備和技術(shù)提高生產(chǎn)效率的方法增加盈利。對于壟斷企業(yè)來說，通過降低產(chǎn)量、提高產(chǎn)品價格的辦法比提高生產(chǎn)效率的辦法更容易獲利，同時獲利的成本更低，因而壟斷企業(yè)就沒有必要去提高生產(chǎn)效率。如果各個行業(yè)的壟斷企業(yè)都只用降低產(chǎn)量、提高產(chǎn)品價格的辦法就能獲取豐厚的利潤，那么誰也不會去設(shè)法提高生產(chǎn)效率，這樣一來，就必然會造成社會生產(chǎn)效率的損失。

　　完全壟斷市場會造成社會產(chǎn)量的損失

　　在完全壟斷市場條件下，由于壟斷企業(yè)完全壟斷了市場供給，因而壟斷企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量決定著市場供給的產(chǎn)品總量。一般來說，壟斷市場的產(chǎn)量低于完全競爭市場的產(chǎn)量，因為在完全競爭市場條件下，企業(yè)根據(jù)平均成本最低點所決定的產(chǎn)量進行生產(chǎn)，即按最佳產(chǎn)量進行生產(chǎn)，社會產(chǎn)品的產(chǎn)量多。而在完全壟斷市場條件下，壟斷企業(yè)則是根據(jù)利潤最大化所決定的產(chǎn)量進行生產(chǎn)，利潤最大化決定的產(chǎn)量只能是較低的產(chǎn)量。因為壟斷企業(yè)在壟斷了全部市場供給的情況下，只有降低產(chǎn)量使供給市場的產(chǎn)品數(shù)量減少時，產(chǎn)品才會供不應(yīng)求，這時的產(chǎn)品才能在壟斷市場中賣出高價錢，從而壟斷企業(yè)就能獲得最大利潤。這種利潤最大化決定的生產(chǎn)規(guī)模對于社會來說不是最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，其產(chǎn)量不是社會最優(yōu)產(chǎn)量。在利潤最大化決定壟斷企業(yè)產(chǎn)量的情況下，由于壟斷企業(yè)的生產(chǎn)條件和生產(chǎn)能力沒有充分發(fā)揮其作用，所以，壟斷市場首先造成了社會生產(chǎn)條件和生產(chǎn)能力的損失，最終造成了社會產(chǎn)量的損失。

　　完全壟斷市場會造成消費者利益的損失

　　在完全壟斷市場條件下，由于壟斷企業(yè)壟斷了市場供給，并憑借著壟斷權(quán)力控制了市場價格，消費者只能被迫接受壟斷企業(yè)控制的市場高價格。這樣一來，消費者出高價格購買的產(chǎn)品和服務(wù)，價格與其價值嚴重背離，消費者的利益與其權(quán)利嚴重背離，必然造成消費者利 中華人民共和國反壟斷法

　　益的重大損失。從實質(zhì)上來看，壟斷企業(yè)對消費者造成的各種損失，就是壟斷企業(yè)對消費者利益和權(quán)力的掠奪。壟斷企業(yè)對消費者造成損失的行為，既違背了市場經(jīng)濟條件下等價交換的基本原則，又阻礙了社會的進步與發(fā)展。同時，壟斷企業(yè)對其損害消費者利益的行為很難有正確的認識及改進的措施。因而，政府必須采取強有力的措施，進行干預(yù)。如對壟斷企業(yè)的產(chǎn)品價格進行調(diào)節(jié)，甚至直接定價，對其征收合理的高額稅收，從而降低壟斷企業(yè)的超額壟斷利潤;加強對壟斷企業(yè)的監(jiān)管和處罰，及時發(fā)現(xiàn)并制止壟斷企業(yè)對消費者的損害等等。

　　完全壟斷市場也是一種極端的市場類型，這種市場類型只是一種理論的抽象，在現(xiàn)實經(jīng)濟實踐中幾乎是不可能存在的。因為在現(xiàn)實經(jīng)濟實踐中大多數(shù)壟斷企業(yè)總是要受到政府或政府代理機構(gòu)各個方面的干預(yù)和調(diào)節(jié)，而不可能任意由壟斷企業(yè)去完全壟斷市場。當然，如果政府對壟斷企業(yè)不進行干預(yù)，或者干預(yù)不力，壟斷企業(yè)壟斷市場、損害社會和消費者利益的可能性也是隨時可能出現(xiàn)的。小結(jié)

　　即使完全壟斷市場在現(xiàn)實經(jīng)濟實踐中幾乎是不存在的，但是，研究完全壟斷市場還是具有積極意義。例如，研究完全壟斷市場可以促使我們了解完全壟斷市場條件下出現(xiàn)的各種經(jīng)濟關(guān)系，從而有利于我們運用這種理論來研究現(xiàn)實市場類型條件下市場主體行為如何最佳化;研究完全壟斷市場理論還可以使我們明確政府對壟斷行為進行干預(yù)、調(diào)節(jié)的必要性，以及政府干預(yù)、調(diào)節(jié)活動對市場正常運行及對市場主體利益的協(xié)調(diào)所起的重要作用等。

　　(三)壟斷競爭市場

　　壟斷競爭是一種介于完全競爭和完全壟斷之間的市場組織形式，在這種市場中，既存在著激烈的競爭，又具有壟斷的因素。壟斷競爭市場是指一種既有壟斷又有競爭，既不是完全競爭又不是完全壟斷的市場，是處于完全競爭和完全壟斷之間的一種市場。

　　條件

　　壟斷競爭市場B2C

　　生產(chǎn)集團：市場上大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和稱為生產(chǎn) 壟斷競爭市場

　　集團。例如：快餐食品集團，汽車加油站集團等。 1、各個廠商的產(chǎn)品不是同質(zhì)的，但彼此間是非常接近的替代品。(因為不同質(zhì)，所以具有一定的壟斷力量，因為彼此是很相似的替代品，所以具有競爭。)

　　2、一個生產(chǎn)集團中有大量廠商，每個廠商所占市場份額都很小。

　　3、廠商可以自由進入和退出一個生產(chǎn)集團。牙膏市場是壟斷競爭的，其他廠商要推出可能會與佳潔士和高露潔等品牌競爭的新品牌牙膏相對比較容易。這就限制了生產(chǎn)佳潔士和高露潔的盈利性。如果利潤很大，其他廠商就會花費必要的錢(用于開發(fā)、生產(chǎn)、廣告和促銷)推出他們自己的新品牌，這就會降低佳潔士和高露潔的市場份額和盈利性。特點

　　壟斷競爭市場因素

　　壟斷競爭市場的特點 壟斷競爭市場競爭程度較大，壟斷程度較小，比較接近完全競爭，而且要現(xiàn)實得多，在大城市的零售業(yè)、手工業(yè)、印刷業(yè)中普遍存在。從總體上說，這種市場 壟斷競爭市場

　　具有以下特點。

　　廠商眾多

　　市場上廠商數(shù)目眾多，每個廠商都要在一定程度上接受市場價格，但每個廠商又都可對市場施加一定程度的影響，不完全接受市場價格。另外，廠商之間無法相互勾結(jié)來控制市場。對于消費者，情況是類似的。這樣壟斷競爭市場上的經(jīng)濟人是市場價格的影響者。

　　互不依存

　　市場上的每個經(jīng)濟人都自以為可以彼此相互獨立行動，互不依存。一個人的決策對其他人的影響不大，不易被察覺，可以不考慮其他人的對抗行動。

　　產(chǎn)品差別

　　同行業(yè)中不同廠商的產(chǎn)品互有差別，要么是質(zhì)量差別，要么是功用差別，要么是非實質(zhì)性差別(如包裝、商標、廣告等引起的印象差別)，要么是銷售條件差別( 壟斷競爭市場

　　如地理位置、服務(wù)態(tài)度與方式的不同造成消費者愿意這家的產(chǎn)品，而不愿購買那家的產(chǎn)品)。產(chǎn)品差別是造成廠商壟斷的根源，但由于同行業(yè)產(chǎn)品之間的差別不是大到產(chǎn)品完全不能相互替代，一定程度的可相互替代性又讓廠商之間相互競爭，因而相互替代是廠商競爭的根源。如果要準確說出產(chǎn)品差別的含義，則可這樣來說：在同樣的價格下，如果購買者對某家廠商的產(chǎn)品表現(xiàn)出特殊的愛好時，就說該廠商的產(chǎn)品與同行業(yè)內(nèi)其他廠商的產(chǎn)品具有差別。

　　4.進出容易

　　廠商進、出一個行業(yè)比較容易。這一點同完全競爭類似，廠商的規(guī)模不算很大，所需資本不是太多，進入和退出一個行業(yè)障礙不大，比較容易。

　　5.可以形成產(chǎn)品集團

　　行業(yè)內(nèi)部可以形成多個產(chǎn)品集團(productgroup)，即行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)類似商品的廠商可以形成團體，這些團體之間的產(chǎn)品差別程度較大，團體內(nèi)部的產(chǎn)品之間差別程度較小 壟斷競爭市場

　　6.壟斷競爭廠商的需求曲線有2條，D、d曲線，D曲線是當一個廠商變動自己的價格時，其他廠商也相應(yīng)作出價格調(diào)整時廠商面臨的需求曲線;d曲線則是其他廠商不隨之調(diào)整價格時的需求曲線。特征

　　1、市場中存在著較多數(shù)目的廠商，彼此之間存在著較為激烈的競爭。 由于每個廠商都認為自己的產(chǎn)量在整個市場中只占有一個很小的比例，因而廠商會認為自己改變產(chǎn)量和價格，不會招致其競爭對手們相應(yīng)行動的報復(fù)。

　　2、廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別的，或稱“異質(zhì)商品”。

　　至于產(chǎn)品差別是指同一產(chǎn)品在價格、外觀、性能、質(zhì)量、構(gòu)造、顏色、包裝、形象、品牌、服務(wù)及商標廣告等方面的差別以及消費者想象為基礎(chǔ)的虛幻的差別。由于存在 壟斷競爭市場

　　著這些差別，使得產(chǎn)品成了帶有自身特點的“唯一”產(chǎn)品了，也使得消費者有了選擇的必然，使得廠商對自己獨特產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售量和價格具有控制力，即具有了一定的壟斷能力，而壟斷能力的大小則取決于它的產(chǎn)品區(qū)別于其它廠商的程度。產(chǎn)品差別程度越大，壟斷程度越高。

　　在西方經(jīng)濟學(xué)中，這一條件是決定壟斷競爭市場中存在壟斷性的重要原因，因為產(chǎn)品的差異造成了無窮多的獨特的產(chǎn)品市場，企業(yè)在其獨具的市場中具有控制能力，形成對各個獨特產(chǎn)品市場的壟斷。

　　3、廠商進入或退出該行業(yè)都比較容易，資源流動性較強。

　　壟斷競爭市場是常見的一種市場結(jié)構(gòu)，如肥皂、洗發(fā)水、毛巾、服裝、布匹等日用品市場，餐館、旅館、商店等服務(wù)業(yè)市場，牛奶、火腿等食品類市場，書籍、藥品等市場大都屬于此類。均衡壟斷競爭市場的短期均衡

　　在短期均衡實現(xiàn)過程中，壟斷競爭市場同壟斷市場一樣， 壟斷競爭市場

　　也會出現(xiàn)超額利潤、收支相抵、虧損三種情況。與壟斷市場不同之處在于壟斷競爭廠商面對的市場需求曲線斜率較小。在考慮生產(chǎn)成本因素之后，壟斷競爭廠商會選擇邊際成本與邊際收益相等的條件下生產(chǎn)，即下圖中的E點。E點所決定的產(chǎn)量為OQ*，價格為OP。由于此時的短期平均成本為OG，所以，壟斷競爭廠商是有利潤的，其利潤為GFHP。

　　壟斷競爭市場的短期均衡條件是：MR=MC

　　壟斷競爭廠商在決定產(chǎn)量和價格的方式時與壟斷廠商完全相同。另外，壟斷競爭廠商也可能會有損失出現(xiàn)。在上圖的產(chǎn)量OQ*下，如果短期平均收益低于短期平均成本，壟斷廠商就會虧損。但無論是有利潤還是虧損，在短期內(nèi)都不會吸引其他廠商加入或使原有廠商退出。長期的情形則不同，因為在壟斷競爭市場下，每家廠商的規(guī)模都不大，而且廠商數(shù)目很多，廠商進出市場都非常自由。所以，當廠商在短期內(nèi)有利潤存在時，就會吸引新的廠商加入，當廠商有虧損時，就會有廠商退出。

　　壟斷競爭市場的長期均衡

　　在長期，廠商可以任意變動一切生產(chǎn)投入要素。如果一行業(yè) 壟斷競爭市場

　　出現(xiàn)超額利潤或虧損，會通過新廠商進入或原有廠商退出，最終使超額利潤或虧損消失，從而在達到長期均衡時整個行業(yè)的超額利潤為零。因此，壟斷競爭與壟斷不同(壟斷在長期擁有超額利潤)，而是與完全競爭一樣，在長期由于總收益等于總成本，只能獲得正常利潤。如下圖所示：

　　在上圖中，長期內(nèi)壟斷競爭廠商仍然會維持在MR=MC條件下生產(chǎn)，即圖中的E點。E點所決定的產(chǎn)量為OQ*，價格為OP。在長期均衡時，平均收益等于平均成本，因此，利潤為零。此時不會有新的廠商加入，也不會有舊的廠商退出，市場達到長期均衡。

　　壟斷競爭市場的長期均衡條件是：1)MR=MC，2)P=AR=AC。說明

　　比較完全競爭長期均衡條件P=MR=AR=MC=AC，兩者都是P(AR)=AC。差別是完全競爭下AC = MC，P(AR)= MR，而壟斷競爭市場AC >MC，P(AR) > MR。這說明：1、壟斷競爭下成本較高，未能達到最低點，存在資源浪費。

　　2、壟斷競爭下價格比較高，相應(yīng)產(chǎn)量較低，對消費者不利。

　　但也并不能由此得出完全競爭市場就優(yōu)于壟斷競爭市場的結(jié)論。因為盡管壟斷競爭市場上平均成本與價格高，資源有浪費，但消費者可以得到有差別的產(chǎn)品，從而滿足不同的需求。而且壟斷競爭市場上的產(chǎn)量要高于完全壟斷市場，價格卻要低。特別是壟斷競爭有利于鼓勵進行創(chuàng)新。因此，許多經(jīng)濟學(xué)家認為，壟斷競爭從總體上看還是利大于弊的。優(yōu)勢房地產(chǎn)市場

　　壟斷競爭市場是這樣一種市場狀況，一個市場中有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。壟斷競爭市場主要具有以下三個特征：

　　1、市場上生產(chǎn)和出售的產(chǎn)品都具有差別，這種差別是指同一類產(chǎn)品的不同之處。產(chǎn)品有了差異，就不能彼此完全替代，所以形成壟斷，即每個企業(yè)對自己產(chǎn)品的價格都具有一定的壟斷力量，從而使市場帶有壟斷的因素。一般說來，產(chǎn)品的差別越大，企業(yè)的壟斷程度就越高。另一方面，由于有差別的產(chǎn)品又同屬一類產(chǎn)品，每一種產(chǎn)品都會遇到大量的其他相 壟斷競爭市場

　　似產(chǎn)品的競爭，因此，市場又具有競爭因素。一般說來，產(chǎn)品的差別越小，替代性就越強，競爭程度就越高。如此，便構(gòu)成了壟斷因素和競爭因素并存的壟斷競爭市場的基本特征。

　　2、市場上生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)很多，因此，各個企業(yè)的行為對市場的影響很有限度。

　　3、企業(yè)進入和退出某一類產(chǎn)品市場比較容易。

　　從我國房地產(chǎn)市場的實際看，上述特征都存在著：企業(yè)雖然都是生產(chǎn)和銷售同種產(chǎn)品即商品房，但每個企業(yè)開發(fā)的樓盤都或多或少與其他樓盤有所差別，不存在絕對相同的樓盤。目前，全國房地產(chǎn)企業(yè)達2.3萬余家，不可謂不多。同時，進出房地產(chǎn)業(yè)的門檻也并不高。顯而易見，房地產(chǎn)市場是一個壟斷競爭市場。

　　經(jīng)營效益

　　處在壟斷競爭市場上的企業(yè)，一般來說，其壟斷程序高低與其經(jīng)營效益的好壞為正相向關(guān)系。如果企業(yè)的壟斷程度高即競爭程度低，那么，企業(yè)在市場上就處于優(yōu)勢地位，就能取得較理想的經(jīng)營效益。因為壟斷程度高源于產(chǎn)品的差異性大，即產(chǎn)品具有目前市場上同類產(chǎn)品所不具備的特色，客戶如果對這種特色產(chǎn)品有偏好，只能向該企業(yè)購買，這就形成了局部的賣方市場，對企業(yè)經(jīng)營非常有利：一是產(chǎn)品能迅速銷售出去，二是企業(yè)對產(chǎn)品價格有較強的控制力量，有條件獲得超過行業(yè)平均利潤的超額利潤。如果企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品差異性小，替代性強，競爭性高，那么壟斷性必然低，企業(yè)在市場上就處于劣勢，經(jīng)營比較困難。

　　筆記本壟斷競爭市場

　　近觀房地產(chǎn)市場，凡取得驕人經(jīng)營業(yè)績的企業(yè)，都是通過開發(fā)差異性大的房地產(chǎn)產(chǎn)品來提高壟斷程度，從而獲得成功。

　　廣州奧林匹克花園――首創(chuàng)將體育概念和奧林匹克文化導(dǎo)入房地產(chǎn)業(yè)，讓客戶通過“科學(xué)運動”來享受“健康生活”。開盤的當天，盛況空前，出現(xiàn)了上千人冒著炎炎烈日排隊搶購的熱銷場面。

　　尋求優(yōu)勢

　　企業(yè)要在壟斷競爭市場中尋求優(yōu)勢地位，就要走房地產(chǎn)產(chǎn)品差異化經(jīng)營之路，即在研究分析客戶需求的基礎(chǔ)上，有針對性地開發(fā)出有差異性的房地產(chǎn)產(chǎn)品，形成局部賣方市場，提高企業(yè)產(chǎn)品的壟斷程度。

　　品牌與產(chǎn)品差異有密切的關(guān)系。首先，品牌是產(chǎn)品差異的必然產(chǎn)物。因為每個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都與其他企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品有或多或少的差異，為了體現(xiàn)這種差異，讓客戶便于辨認本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，企業(yè)必須將其產(chǎn)品品牌化，以品牌來標志產(chǎn)品的特殊身份，使自身與其他產(chǎn)品區(qū)別開來。其次，品牌本身也是產(chǎn)品差異的重要體現(xiàn)。一個品牌是一個復(fù)合體，它反映了產(chǎn)品的市場定位，開發(fā)理念、文化以及綜合品質(zhì)等方面。當我們看到碧桂園、奧林匹克花園、萬科花園等品牌時，很自然就會聯(lián)想到它們的特色形象，很容易將它們與別的樓盤區(qū)分開來。

　　實踐證明，優(yōu)秀品牌是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的利器：由于優(yōu)秀品牌的知曉度和忠誠度，為企業(yè)贏得市場份額并降低營銷成本;由于客戶的品牌偏好加強了企業(yè)對價格的控制力，從而獲得品牌溢價;由于品牌信譽，有利于開拓市場，進行品牌擴張。因此，企業(yè)必須認真制定和實施品牌戰(zhàn)略，在競爭中贏得市場。

　　(四)寡頭市場

　　在西方也稱寡頭壟斷，是指一種商品的生產(chǎn)和銷售有少數(shù)幾家大廠商所控制的市場結(jié)構(gòu)。寡頭市場具有以下特征： 廠商數(shù)量少，廠商相互依存，價格穩(wěn)定，廠商進出不易。 在現(xiàn)實經(jīng)濟中，寡頭壟斷常見于重工業(yè)部門，如汽車，鋼鐵，造船，石油化工，有色冶金，飛機制造，航空運輸?shù)炔块T。

　　特點

　　寡頭市場的特征寡頭市場是少數(shù)幾家大企業(yè)聯(lián)合起來控制市場上某一產(chǎn)品生產(chǎn)和 寡頭壟斷掌機市場

　　銷售的絕大部分，其特征是：

　　1.廠商極少。市場上的廠商只有一個以上的少數(shù)幾個(當廠商為兩個時，叫雙頭壟斷)，每個廠商在市場中都具有舉足輕重的地位，對其產(chǎn)品價格具有相當?shù)挠绊懥Α?/p>

　　2.相互依存。任一廠商進行決策時，必須把競爭者的反應(yīng)考慮在內(nèi)，因而既不是價格的制定者，更不是價格的接受者，而是價格的尋求者。

　　3.產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)。產(chǎn)品沒有差別，彼此依存的程度很高，叫純粹寡頭，存在于鋼鐵、尼龍、水泥等產(chǎn)業(yè);產(chǎn)品有差別，彼此依存關(guān)系較低，叫差別寡頭，存在于汽車、重型機械、石油產(chǎn)品、電氣用具、香煙等產(chǎn)業(yè)。

　　4.進出不易。其他廠商進入相當困難，甚至極其困難。因為不僅在規(guī)模、資金、信譽、市場、原料、專利等方面，其他廠商難以與原有廠商匹敵，而且由于原有廠商相互依存，休戚相關(guān)，其他廠商不僅難以進入，也難以退出。

　　古諾模型古諾模型的結(jié)論

　　雙寡頭競爭的最終結(jié)果是每個廠商生產(chǎn)市場容量的1/3 ，市場價格為1/3 ，這一產(chǎn)量與價格被稱為古諾雙寡頭模型的均衡。對這一模型的推廣：在行業(yè)中寡頭廠商數(shù)量為m 的情況下，每個廠商的均衡產(chǎn)量= 市場總?cè)萘?/p>

　　折彎的需求曲線模型假定

　�、倌彻杨^企業(yè)提高價格，其競爭者置之不理，此時，提價企業(yè)的需求量因為提價而大幅度下降，運用彈性原理，市場需求富有彈性，其需求曲線比較平坦，如圖：AE階段

　　②某企業(yè)降低價格，其競爭者為了自己的利潤而被迫跟隨降價，降價企業(yè)的需求量擴大非常有限，需求缺乏彈性。此時，需求曲線比較陡峭如圖EB部分。

　　我們把AEB 稱為寡頭壟斷企業(yè)的需求曲線或AR曲線，其他的分析與競爭或壟斷分析一樣，只要把成本曲線畫上，根據(jù)MR=MC 原則進行分析。

　　卡特爾模型

　　指廠商明確簽訂有關(guān)市場活動的合作組 卡特爾模型織。

　　由于有明確的約定，卡特爾組織往往以一個壟斷者的身份出現(xiàn)，按邊際收益等于邊際成本的利潤最大化原則確定產(chǎn)量，并在需求曲線上索要價格，然后按照協(xié)議在各個成員之間分配產(chǎn)量配額。總結(jié)

　　寡頭市場的經(jīng)濟效率一般而言，在寡頭壟斷市場上，市場價格高于邊際成本，同時價格高于最低平均成本。因此，寡頭壟斷企業(yè)在生產(chǎn)量和技術(shù)使用方面應(yīng)該是缺乏效率的，但從程度上來看，由于寡頭市場存在競爭，有時競爭還比較激烈，因而其效率比壟斷市場要高。

　　但從另一方面，寡頭市場上往往存在著產(chǎn)品差異從而滿足消費者的不同偏好，此外，由于寡頭企業(yè)規(guī)模取較大，便于大量使用先進的生產(chǎn)技術(shù)，而激烈的競爭又使廠商加速產(chǎn)品和技術(shù)革新。因此，又有其效率較高一面，在許多國家，人們試圖通過限制寡頭廠商低效率的方面進一步鼓勵寡頭市場的競爭。

　　(五)市場類型與經(jīng)濟效率比較

　　經(jīng)濟效率是指利用經(jīng)濟資源的有效性。西方經(jīng)濟學(xué)家通過對不同市場條件下的廠商長期均衡的分析得出結(jié)論：完全競爭市場的經(jīng)濟效率最高，壟斷競爭市場經(jīng)濟效率較高，寡頭市場經(jīng)濟效率較低，壟斷市場的經(jīng)濟效率最低。市場競爭程度越高，則經(jīng)濟效率越高;市場壟斷程度越高，則經(jīng)濟效率越低。 在完全競爭市場，廠商的需求曲線是一條水平線，且廠商的長期利潤為零。在完全競爭廠商長期均衡時，水平需求曲線相切于LAC曲線的最低點。表明了產(chǎn)品均衡價格最低和產(chǎn)品的均衡產(chǎn)量最高，且生產(chǎn)的平均成本最低。 在壟斷競爭市場上，廠商的長期利潤為零。在壟斷競爭長期均衡時，向右下方傾斜的、相對比較平坦的需求曲線相切于LAC曲線最低點的左側(cè)，表明了產(chǎn)品均衡價格比較低和產(chǎn)品均衡數(shù)量比較高，且生產(chǎn)的平均成本較低，企業(yè)存在著多余的生產(chǎn)力。 在壟斷市場上，廠商在長期內(nèi)可獲得利潤。在壟斷廠商的長期均衡時，向右下方傾斜、相對比較陡峭的需求曲線與LAC曲線香蕉，表明了產(chǎn)品的均衡價格最高和產(chǎn)品的均衡數(shù)量最低，且生產(chǎn)的平均成本最高。若壟斷廠商放棄一些利潤，價格可下降一些，產(chǎn)量便可增加一些。 在寡頭市場，廠商的需求曲線不太確定。一般認為，寡頭市場是與壟斷市場比較接近的市場組織。在長期均衡時，寡頭廠商的產(chǎn)品的均衡價格比較高，產(chǎn)品均衡數(shù)量比較低

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