2014年經(jīng)濟(jì)師考試《初級(jí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》章節(jié)習(xí)題：第20章

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　　第二十章 消費(fèi)者行為

   　一、單項(xiàng)選擇題

　　1. 單身未婚階段、新婚階段、育兒階段、子女成年階段以及老年階段反應(yīng)的是()的五個(gè)階段。

　　A.產(chǎn)品生命周期

　　B.市場(chǎng)演化周期

　　C.家庭生命周期

　　D.消費(fèi)者學(xué)習(xí)周期

　　2. ()是消費(fèi)者介入程度很高，品牌差異很大的決策情形。

　　A.有限型購(gòu)買

　　B.復(fù)雜型購(gòu)買

　　C.無限型購(gòu)買

　　D.習(xí)慣型購(gòu)買

　　3. 影響消費(fèi)者行為最直接的、決定性的因素是()。

　　A.心理因素

　　B.社會(huì)因素

　　C.個(gè)人及心理特征

　　D.傳統(tǒng)文化因素

　　4. ()對(duì)人類行為包括消費(fèi)者行為的影響無處不在，雖然這種影響通常是間接的，但卻是引起消費(fèi)者需求與行為差異的重要而且深刻的原因。

　　A.心理

　　B.社會(huì)

　　C.個(gè)人

　　D.文化

　　5. 認(rèn)知過程是一個(gè)有選擇性的心理過程，包括三種認(rèn)知過程，其中不包括()。

　　A.選擇性注意

　　B.選擇性記憶

　　C.選擇性誤解

　　D.選擇性遺忘

　　6. 一般來說，消費(fèi)者獲得的產(chǎn)品信息，大部分出自商業(yè)來源，而影響力最大的是()。

　　A.個(gè)人來源

　　B.經(jīng)驗(yàn)來源

　　C.公共來源

　　D.推銷商

　　7. 人們的消費(fèi)習(xí)慣和行為，是在傳統(tǒng)文化的、社會(huì)的、個(gè)人的和心理的等諸多因素的影響下形成的。這些因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響程度是不同的，影響最深遠(yuǎn)的是()。

　　A.社會(huì)因素

　　B.個(gè)人因素

　　C.心理因素

　　D.傳統(tǒng)文化因素

　　8. 消費(fèi)者是指為滿足()而購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)的所有個(gè)人和家庭。

　　A.個(gè)人生活需要

　　B.個(gè)人生產(chǎn)需要

　　C.家庭生活需要

　　D.家庭生產(chǎn)需要

　　9. ()是指人們面對(duì)客觀事物，有一種把外界輸入的信息與頭腦中原有信息相結(jié)合的傾向。

　　A.選擇性注意

　　B.選擇性誤解

　　C.選擇性記憶

　　D.選擇性結(jié)合

　　10. 關(guān)于消費(fèi)行為影響因素的說法，錯(cuò)誤的是()。

　　A.每一個(gè)文化群體內(nèi)部通常包含若干亞文化群體

　　B.在家庭生命周期的不同階段，家庭的消費(fèi)需求有明顯差異

　　C.社會(huì)階層對(duì)于復(fù)雜型購(gòu)買決策的影響較大

　　D.同一社會(huì)階層的人生活方式相同

　　11. 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程的五個(gè)階段依次為()。

　　A.收集信息――確認(rèn)需要――評(píng)估方案――決定購(gòu)買――購(gòu)后行為

　　B.確認(rèn)需要――決定購(gòu)買――評(píng)估方案――收集信息――購(gòu)后行為

　　C.確認(rèn)需要――收集信息――決定購(gòu)買――評(píng)估方案――購(gòu)后行為

　　D.確認(rèn)需要――收集信息――評(píng)估方案――決定購(gòu)買――購(gòu)后行為

　　二、多項(xiàng)選擇題

　　1. 下列因素中，屬于劃分社會(huì)階層主要依據(jù)的是()。

　　A.年齡

　　B.職業(yè)

　　C.收入

　　D.受教育程度

　　E.風(fēng)俗習(xí)慣

　　2. 關(guān)于相關(guān)群體中意見領(lǐng)袖的說法，正確的有()。

　　A.意見領(lǐng)袖是一個(gè)群體中為其他人過濾和提供信息的人

　　B.意見領(lǐng)袖通常比群體中的其他人更了解某種產(chǎn)品

　　C.意見領(lǐng)袖是群體中的其他人購(gòu)買決策時(shí)的重要信息源

　　D.意見領(lǐng)袖無法對(duì)群體中其他人的購(gòu)買決策產(chǎn)生影響

　　E.企業(yè)可以通過意見領(lǐng)袖向受他們影響的相關(guān)群體傳播營(yíng)銷信息

　　3. 個(gè)性具有()等特征。

　　A.獨(dú)特性

　　B.穩(wěn)定性

　　C.可塑性

　　D.動(dòng)態(tài)性

　　E.交互性

　　4. 影響消費(fèi)者行為的因素有()。

　　A.個(gè)人因素

　　B.社會(huì)因素

　　C.經(jīng)濟(jì)因素

　　D.心理因素

　　E.文化因素

　　5. 文化是人類在社會(huì)歷史發(fā)展中形成和積累的，文化具有()特征。

　　A.全球性

　　B.獨(dú)特性

　　C.借鑒性

　　D.發(fā)展性

　　E.交互性

　　6. 在購(gòu)買某產(chǎn)品的決策過程中，消費(fèi)者在評(píng)估方案的“期望值模型”中要考慮()。

　　A.產(chǎn)品的屬性

　　B.每個(gè)屬性的權(quán)重

　　C.每個(gè)方案在每個(gè)屬性上的得分

　　D.購(gòu)后的滿意程度

　　E.信息的來源

　　7. 相關(guān)群體是對(duì)消費(fèi)者的生活方式和偏好有影響的各種社會(huì)關(guān)系，可以將相關(guān)群體分為三類，下列屬于聯(lián)系較松散、影響力較次的群體的是()。

　　A.鄰居

　　B.俱樂部

　　C.同事

　　D.家庭

　　E.聯(lián)誼性質(zhì)的協(xié)會(huì)

　　8. 在消費(fèi)者行為模型中，購(gòu)買者“黑箱”包括的要素有()。

　　A.影響消費(fèi)者行為的因素

　　B.消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程

　　C.消費(fèi)者最終購(gòu)買選擇

　　D.企業(yè)營(yíng)銷刺激

　　E.其他外界刺激

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　　參考答案

　　一、單項(xiàng)選擇題

　　1

　　[答案]：C

　　[解析]：家庭生命周期一般分為單身未婚階段、新婚階段、育兒階段、子女成年階段、老年階段。參見教材P129

　　2

　　[答案]：B

　　[解析]：復(fù)雜型購(gòu)買是消費(fèi)者介入程度很高，品牌差異很大的決策情形。

　　3

　　[答案]：C

　　[解析]：個(gè)人及心理特征是影響消費(fèi)者行為最直接的、決定性的因素。

　　4

　　[答案]：D

　　[解析]：題干所述為文化的影響。

　　5

　　[答案]：D

　　[解析]：認(rèn)知過程是一個(gè)有選擇性的心理過程，包括三種認(rèn)知過程：選擇性注意、選擇性誤解和選擇性記憶。參見教材P130

　　6

　　[答案]：A

　　[解析]：一般來說，消費(fèi)者獲得的產(chǎn)品信息，大部分出自商業(yè)來源，而影響力最大的是個(gè)人來源。

　　7

　　[答案]：D

　　[解析]：傳統(tǒng)文化因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響最為深遠(yuǎn)。

　　8

　　[答案]：A

　　[解析]：消費(fèi)者是指為滿足個(gè)人生活需要而購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)的所有個(gè)人和家庭。參見教材P127

　　9

　　[答案]：B

　　[解析]：題干所述為選擇性誤解的含義。

　　10

　　[答案]：D

　　[解析]：本題考查影響消費(fèi)者行為的因素。同一社會(huì)階層的人具有某種相似的價(jià)值觀、信念和行為，但不一定具有相同的生活方式。

　　11

　　[答案]：D

　　[解析]：消費(fèi)者購(gòu)買決策過程的五個(gè)階段依次為確認(rèn)需要――收集信息――評(píng)估方案――決定購(gòu)買――購(gòu)后行為。參見教材P131

　　二、多項(xiàng)選擇題

　　1

　　[答案]：BCD

　　[解析]：本題考查社會(huì)階層劃分的依據(jù)。職業(yè)、收入和受教育程度是劃分社會(huì)階層的主要依據(jù)。

　　2

　　[答案]：ABCE

　　[解析]：本題考查意見領(lǐng)袖。意見領(lǐng)袖能夠?qū)ζ渌�人產(chǎn)生長(zhǎng)期而深入的介入和影響。所以本題不選D。

　　3

　　[答案]：ABC

　　[解析]：個(gè)性具有獨(dú)特性、穩(wěn)定性和可塑性等特征。

　　4

　　[答案]：ABDE

　　[解析]：本題考查影響消費(fèi)者行為的因素。

　　5

　　[答案]：CD

　　[解析]：文化具有民族性、借鑒性和發(fā)展性等特征。

　　6

　　[答案]：ABC

　　[解析]：本題考查“期望值模型”。選項(xiàng)DE屬于干擾項(xiàng)。參見教材P132

　　7

　　[答案]：BE

　　[解析]：其他三項(xiàng)屬于聯(lián)系緊密、影響最直接的群體。

　　8

　　[答案]：AB

　　[解析]：存在于企業(yè)營(yíng)銷刺激、其他外界刺激和消費(fèi)者最終購(gòu)買選擇之間的購(gòu)買者“黑箱”包括兩個(gè)要素：影響消費(fèi)者行為的因素、消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程。參見教材P127

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