2013年經(jīng)濟師考試《中級民航》輔導：航空運輸市場

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    (一)含義

　　要想搞清楚航空運輸市場的含義，首先要了解市場的含義。一般來說市場的含義是：商品交易的場所、商品行銷的區(qū)域。

　　商品交易的場所，比如說買菜去菜市場，買衣服去商場，買日用品去超市等，這些都是市場。至于說商品行銷的區(qū)域，我們經(jīng)常在商戰(zhàn)劇里聽到的，那些經(jīng)理、董事們經(jīng)常掛在嘴邊的，什么亞洲市場、美國市場啊，這些指的就是商品行銷的區(qū)域。

　　推而廣之，航空運輸市場最基本的含義是指航空運輸產(chǎn)品或服務(wù)行銷的場所或區(qū)域。

　　兩種含義：

　　1)對航空運輸產(chǎn)品或服務(wù)具有支付能力的需求。

　　2)對航空運輸產(chǎn)品或服務(wù)的所有現(xiàn)實和潛在需求。當人們說“中國的航空運輸市場增長很快”，或者說“中國是一個很大的市場”，正是指中國存在大量的現(xiàn)實和潛在運輸需求;

　　既然是市場，就肯定有供給和需求。航空運輸市場是由不同的運輸產(chǎn)品、服務(wù)、信息、技術(shù)等供給因素和航空運輸消費者對航空運輸產(chǎn)品和服務(wù)的需求構(gòu)成的。供,就是航空運輸企業(yè)對航空運輸產(chǎn)品和服務(wù)的供應(yīng);求，就是消費者對航空運輸產(chǎn)品和服務(wù)的需求。供給總量和需求總量的不平衡決定了買賣雙方在交易中的力量對比。常說的買方市場(供>需，需方占主導)、賣方市場(供<需，供方占主導)就是這個意思。

　　以上都是從廣義的角度來理解航空運輸市場，從狹義角度來講，航空運輸市場是指航線(或稱城市對市場)。由不同始發(fā)地和目的地構(gòu)成的一條航線(或城市對)就是一個航空運輸市場。

　　(二)航空運輸市場的構(gòu)成

　　1)運輸需求者

　　具有現(xiàn)實和潛在需求的單位、組織和個人。比如說，一般的旅客，就是一個運輸需求者。

　　2)運輸供給者

　　提供各種客貨運輸服務(wù)、滿足運輸需求者對空間位移等運輸服務(wù)需求的各類運輸者。航空公司就是運輸供給者。

　　3)運輸中介者

　　為客貨運輸需求者和供給者提供中介服務(wù)的各種客貨運輸代理人或經(jīng)紀人。比如我們經(jīng)常見到的機票代售點。

　　航空公司的客票銷售有60%以上是由代理人完成的，而貨運的80%以上的艙位是由貨運代理人銷售的。

　　4)其他方面的因素會對航空運輸市場交易活動產(chǎn)生間接影響，其中政府對航空運輸市場的發(fā)展和影響作用不可忽視。政府會通過經(jīng)濟手段和行政手段對市場進行干預。民航局代表政府通過法規(guī)、政策和規(guī)章對航空運輸市場實施管理。