2010初級工商專業(yè)：市場營銷與品牌建設(12)
更新時間：2010-08-20 13:06:02
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風險：
(1)一榮俱榮，一損俱損
(2)難以區(qū)分不同產(chǎn)品的獨特特征，不利于開發(fā)不同產(chǎn)品，不利于消費者進行針對性選擇
(3)往往出現(xiàn)副產(chǎn)品
具備條件：
(1)不同產(chǎn)品具有相似性或相連性
(2)產(chǎn)品質(zhì)量水平大致相同
(3)目標客戶群大致相同
2.主副品牌戰(zhàn)略---以一成功品牌為主，同時給不同產(chǎn)品起一個富有魅力的名字做副品牌。
3.多品牌戰(zhàn)略----同時經(jīng)營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯(lián)系的品牌。
優(yōu)勢：
(1)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律
(2)具有較強的靈活性
(3)能充分適應市場的差異性
(4)能夠提高市場占有率
(5)可以分散風險
缺點
(1)易增加品牌營銷成本費用
(2)易造成人力、原有品牌資源、資金浪費
(3)易相互分流客戶，造成內(nèi)部多品牌的相克
(4)增加品牌管理復雜度
例題23：多品牌戰(zhàn)略的缺點是()
A一損俱損 B易增加品牌營銷成本費用 C易造成人力、原有品牌資源、資金浪費
D易相互分流客戶，造成內(nèi)部多品牌的相克 E增加品牌管理復雜度
答案：BCDE
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