2010年經(jīng)濟(jì)師《初級工商》預(yù)習(xí)輔導(dǎo)：第三章(2)

更新時間：2010-01-05 13:48:04 來源：|0

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　　三、市場營銷的管理與任務(wù)

　　1.市場營銷的管理---企業(yè)根據(jù)其業(yè)務(wù)范圍、經(jīng)營目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略，識別、分析、評價外部環(huán)境所蘊(yùn)含的市場機(jī)會，結(jié)合企業(yè)的資源狀況，綜合考慮各種影響因素，制定各種產(chǎn)品的市場營銷戰(zhàn)略和策略，并予以有效實(shí)施。有四個環(huán)節(jié)：

　　(1)發(fā)現(xiàn)和分析市場機(jī)會

　　發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會是市場營銷首要任務(wù)。

　　分析市場機(jī)會與企業(yè)目標(biāo)的一致性;

　　分析市場機(jī)會與企業(yè)能力的統(tǒng)一性;轉(zhuǎn)自環(huán) 球網(wǎng) 校edu24ol.com

　　分析企業(yè)能否獲得最大“差別利益”。

　　(2)選擇目標(biāo)市場。

　　(3)制定營銷策略---4P“產(chǎn)品、價格、渠道、促銷”

　　(4)實(shí)施與控制營銷策略

　　控制營銷措施：年度計劃控制;盈利能力控制;戰(zhàn)略控制。

　　例題3：( ) 是市場營銷的首要任務(wù)。

　　A發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會 B分析市場機(jī)會 C選擇目標(biāo)市場 D制定營銷策略

　　答案：A