浙江省2012年10月自學(xué)考試服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)試題

　　浙江省2012年10月高等教育自學(xué)考試

　　服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)試題

　　課程代碼：00683

　　請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱(chēng)、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.市場(chǎng)上曾出現(xiàn)過(guò)28元的T恤無(wú)人問(wèn)津，改為128元被搶購(gòu)一空，這種營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向?yàn)?/P>

　　A.產(chǎn)品導(dǎo)向 B.推銷(xiāo)導(dǎo)向

　　C.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向 D.生產(chǎn)導(dǎo)向

　　2.產(chǎn)品價(jià)格高，其營(yíng)銷(xiāo)渠道就應(yīng)

　　A.長(zhǎng)而窄 B.長(zhǎng)而寬

　　C.短而窄 D.短而寬

　　3.現(xiàn)今以經(jīng)典大方的設(shè)計(jì)、卓越的面料、精美的做工聞名于世的時(shí)尚之都是

　　A.紐約 B.巴黎

　　C.倫敦 D.米蘭

　　4.根據(jù)“需要層次論”，下列屬于最高層次的是

　　A.安全需要 B.自尊需要

　　C.社會(huì)需要 D.自我實(shí)現(xiàn)的需要

　　5.下列有關(guān)流行的說(shuō)法哪一句是錯(cuò)誤的?

　　A.服裝流行由消費(fèi)者決定。

　　B.服裝流行樣式與服裝定價(jià)無(wú)關(guān)。

　　C.廣告促銷(xiāo)會(huì)改變服裝流行的方向和軌跡。

　　D.任何一種流行均有消亡的過(guò)程。

　　6.下列屬于一手資料的是

　　A. Internet網(wǎng)上發(fā)表的信息 B.市場(chǎng)問(wèn)卷

　　C.最新發(fā)布會(huì)圖片 D.企業(yè)內(nèi)部資料

　　7.下列情況下的______類(lèi)產(chǎn)品宜采用最短的分銷(xiāo)渠道。

　　A.單價(jià)低、體積小的日常用品 B.標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品

　　C.流行性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品 D.生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品

　　8.在服裝營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)細(xì)分中，職業(yè)屬于______的范疇。

　　A.行為細(xì)分 B.心理細(xì)分

　　C.人口細(xì)分 D.以上都不對(duì)

　　9.中低端的襪類(lèi)，在目標(biāo)市場(chǎng)選擇方面應(yīng)采用

　　A.差異性集中目標(biāo)市場(chǎng) B.差異性多元化目標(biāo)市場(chǎng)

　　C.無(wú)差異市場(chǎng) D.分散性市場(chǎng)

　　10.下列不屬于4P營(yíng)銷(xiāo)組合的是

　　A.產(chǎn)品 B.品牌

　　C.價(jià)格 D.渠道

　　11.下面選項(xiàng)中不屬于營(yíng)銷(xiāo)渠道的主要作用的是

　　A.商品轉(zhuǎn)售 B.實(shí)體分配

　　C.信息傳達(dá) D.降低成本

　　12.我國(guó)服裝企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)最簡(jiǎn)單的方式是

　　A.直接投資 B.和國(guó)外企業(yè)聯(lián)營(yíng)

　　C.直接出口 D.協(xié)作生產(chǎn)

　　13.不屬于促銷(xiāo)組合的因素是

　　A.促銷(xiāo)商品 B.人員推銷(xiāo)

　　C.廣告 D.公共關(guān)系

　　14.西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家恩格爾認(rèn)為：隨著家庭收入的增加，用于其他方面的支出占家庭收入的比重會(huì)

　　A.大大提高 B.緩慢上升

　　C.大體不變 D.逐步下降

　　15.品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼、表達(dá)的部分是

　　A.品牌 B.商標(biāo)

　　C.品牌標(biāo)志 D.品牌名稱(chēng)

　　16.對(duì)于資源量較多的大型服裝企業(yè)適用

　　A.差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) B.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　C.統(tǒng)一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) D.集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　17.服裝的保暖性能屬于服裝的

　　A.核心產(chǎn)品 B.形式產(chǎn)品

　　C.擴(kuò)大產(chǎn)品 D.延伸產(chǎn)品

　　18.從服裝流行傳播理論來(lái)看，牛仔褲的流行屬于哪種傳播類(lèi)型

　　A.下傳理論 B.水平傳播理論

　　C.上傳理論 D.以上都不對(duì)

　　19.服裝企業(yè)出售給國(guó)外的服裝規(guī)格尺碼與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有較大差異，在產(chǎn)品和促銷(xiāo)方面應(yīng)做好

　　A.促銷(xiāo)修正 B.直接擴(kuò)展

　　C.產(chǎn)品創(chuàng)新 D.產(chǎn)品修正

　　20.針對(duì)需求價(jià)格彈性系數(shù)大的服裝商品采用薄利多銷(xiāo)的定價(jià)策略為

　　A.滲透定價(jià) B.取脂定價(jià)

　　C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià) D.成本導(dǎo)向定價(jià)

　　二、判斷題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　判斷下列各題，在答題紙相應(yīng)位置正確的涂“A”，錯(cuò)誤的涂“B”。

　　21.品牌命名旨在讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)聯(lián)想，塑造意識(shí)價(jià)值，促成消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)行為。

　　22.時(shí)裝類(lèi)產(chǎn)品應(yīng)采用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略作為營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　23.以市場(chǎng)價(jià)格或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類(lèi)似價(jià)格作為本企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)參照系的定價(jià)法為成本競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法。

　　24.根據(jù)需求價(jià)格彈性理論，凡是與基本生活關(guān)系密切的必需品，需求價(jià)格彈性小，反之，彈性大。

　　25.策劃品牌商品品類(lèi)組合的重點(diǎn)在于確定每一品類(lèi)款型的數(shù)量，同時(shí)設(shè)定不同品類(lèi)服裝的構(gòu)成比例。

　　26.如果企業(yè)利潤(rùn)率在C級(jí)，現(xiàn)在企業(yè)最迫切的是采取擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模的方針。

　　27.營(yíng)銷(xiāo)決策依賴(lài)于市場(chǎng)預(yù)測(cè)。

　　28.直接投資可以避開(kāi)貿(mào)易壁壘，可以獲得低成本的資源。

　　29.承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)服裝企業(yè)掌握服裝價(jià)格的決定權(quán)。

　　30.莫代爾纖維是由一種植物天然原料生產(chǎn)的纖維素纖維。

　　非選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫(xiě)在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋(本大題共2小題，每小題4分，共8分)

　　31.流行生命周期

　　32.市場(chǎng)細(xì)分

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題8分，共32分)

　　33.設(shè)計(jì)師與流行的關(guān)系。

　　34.服裝市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的特征表現(xiàn)。

　　35.服裝價(jià)格定位包括哪幾種方法?

　　36.服裝企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式。

　　五、論述題(本大題10分)

　　37.試述影響服裝價(jià)格定位的因素。

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