浙江省2012年4月自學(xué)考試廣告心理學(xué)試題

　　浙江省2012年4月高等教育自學(xué)考試

　　廣告心理學(xué)試題

　　課程代碼：00636

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.以下學(xué)者中，提出廣告工作應(yīng)發(fā)展成一門(mén)科學(xué)和心理學(xué)見(jiàn)解的是( )

　　A.H.蓋 B.W.D.斯科特

　　C.H.閩斯特伯格 D.特里斯曼

　　2.個(gè)體表現(xiàn)出對(duì)恐懼或感到威脅的刺激傾向于回避、阻滯或反應(yīng)緩慢，叫做( )

　　A.知覺(jué)防御 B.知覺(jué)的超負(fù)荷

　　C.選擇的感受性 D.知覺(jué)的整體性

　　3.由“桌子”聯(lián)想到“椅子”在聯(lián)想規(guī)律上屬于( )

　　A.對(duì)比律 B.因果律

　　C.相似律 D.接近律

　　4.態(tài)度測(cè)量的多級(jí)估量量表又稱(chēng)為( )

　　A.對(duì)比律 B.總加量表

　　C.語(yǔ)義分析量表 D.二維評(píng)價(jià)量表

　　5.馬斯洛認(rèn)為，人類(lèi)最高級(jí)的需要是( )

　　A.生理的需要 B.安全的需要

　　C.愛(ài)與歸屬的需要 D.自我實(shí)現(xiàn)的需要

　　6.產(chǎn)品的安裝和保證在產(chǎn)品概念上屬于( )

　　A.核心產(chǎn)品 B.有形產(chǎn)品

　　C.附加產(chǎn)品 D.以上都不是

　　7.注意的適應(yīng)水平理論的提出者是( )

　　A.海爾森 B.斯金納

　　C.奧斯古德 D.瑞夫斯

　　8.米勒的實(shí)驗(yàn)研究表明，短時(shí)記憶的容量大約為( )

　　A.5±2 B.6±2

　　C.7±2 D.8±2

　　9.文化中的核心要素是( )

　　A.語(yǔ)言 B.宗教信仰

　　C.風(fēng)俗習(xí)慣 D.價(jià)值觀

　　10.廣告效果最核心的部分是( )

　　A.心理效果 B.經(jīng)濟(jì)效果

　　C.社會(huì)效果 D.銷(xiāo)售效果

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

　　1.反映人體外部屬性的感覺(jué)道包括( )

　　A.視覺(jué) B.聽(tīng)覺(jué)

　　C.嗅覺(jué) D.運(yùn)動(dòng)感覺(jué)

　　E.平衡感覺(jué)

　　2.知覺(jué)的組織原則有( )

　　A.接近 B.相似性

　　C.連續(xù)性 D.封閉性

　　E.開(kāi)放性

　　3.以下論述中，符合感覺(jué)記憶特征的有( )

　　A.保持時(shí)間短于1秒 B.保持時(shí)間短于1分

　　C.所有感覺(jué)器官都能傳送 D.記憶容量大約七個(gè)項(xiàng)目

　　E.編碼類(lèi)型類(lèi)似于實(shí)際的直接表現(xiàn)

　　4.一般把家庭生命周期分為哪些階段( )

　　A.單身階段 B.新婚階段

　　C.做父母階段 D.做父母之后階段

　　E.分解階段

　　5.兒童廣告中常見(jiàn)的廣告策略有( )

　　A.故意遺漏相關(guān)信息 B.利用親情進(jìn)行訴求

　　C.利用同伴的參照作用 D.贈(zèng)送小禮品

　　E.廣告與其他兒童節(jié)目融合

　　三、填空題(本大題共5小題，每小題1分，共5分)

　　請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

　　1.態(tài)度的結(jié)構(gòu)包括情感因素、認(rèn)知因素和__________因素。

　　2.人的感受性是以__________的大小來(lái)度量的。

　　3.操作性條件反射方法又稱(chēng)為_(kāi)_________條件反射。

　　4.依據(jù)語(yǔ)言的描述或圖示，在人腦中形成相應(yīng)新形象的過(guò)程，叫做__________。

　　5.在家庭購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中的角色有倡導(dǎo)者、影響者、信息收集者、購(gòu)買(mǎi)者和__________。

　　四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

　　1.知覺(jué)的恒常性

　　2.認(rèn)知

　　3.實(shí)驗(yàn)法

　　4.聯(lián)覺(jué)

　　5.條件反射的泛化

　　五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

　　1.簡(jiǎn)答克服廣告在傳播中被誤解的對(duì)策。

　　2.簡(jiǎn)述制約理性廣告效果的商品因素。

　　3.廣告心理效果的事后測(cè)評(píng)主要有哪些?

　　4.影響參照群體作用大小的因素有哪些?

　　5.簡(jiǎn)述針對(duì)家庭的常見(jiàn)廣告策略。

　　六、論述題(本大題10分)

　　結(jié)合實(shí)際論述如何提高廣告記憶的信息量。

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