全國2012年4月自學(xué)考試市場調(diào)查與預(yù)測試題

　　全國2012年4月高等教育自學(xué)考試

　　市場調(diào)查與預(yù)測試題

　　課程代碼：00178

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.市場調(diào)查的目的是( )轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　A.預(yù)見市場未來的發(fā)展趨勢 B.為經(jīng)營決策提供依據(jù)

　　C.了解市場活動的歷史與現(xiàn)狀 D.收集企業(yè)生產(chǎn)活動的相關(guān)信息

　　2.市場信息在生成過程中所處的狀態(tài)常為( )

　　A.分散、無序 B.集中、無序

　　C.分散、有序 D.集中、有序

　　3.下列調(diào)查中，屬于消費(fèi)者市場調(diào)查的是( )

　　A.對拖拉機(jī)市場的調(diào)查 B.對化肥市場的調(diào)查

　　C.對服裝市場的調(diào)查 D.對鋼材市場的調(diào)查

　　4.下列機(jī)構(gòu)中，屬于專業(yè)性市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的是( )

　　A.城市社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查隊 B.零點(diǎn)調(diào)查公司

　　C.新華通訊社 D.某財經(jīng)大學(xué)市場營銷系

　　5.生產(chǎn)者市場與消費(fèi)者市場相比( )

　　A.前者市場需求的彈性大 B.前者市場需求的彈性小

　　C.兩者市場需求的彈性相同 D.兩者市場需求的彈性無可比性

　　6.我國統(tǒng)計部門對全國性或地區(qū)性居民家庭收支情況的調(diào)查，采用的方法是( )

　　A.市場普查 B.幾率抽樣調(diào)查

　　C.非幾率抽樣調(diào)查 D.固定樣本持續(xù)調(diào)查

　　7.在分層隨機(jī)抽樣時，通過事先對母體進(jìn)行分層，可以( )

　　A.消除抽樣誤差 B.保證抽樣的隨機(jī)性

　　C.減少層間子體差異 D.保證樣本對總體的代表性

　　8.觀察法的特點(diǎn)是( )

　　A.花費(fèi)時間短 B.被調(diào)查者的活動不受外在因素的干擾

　　C.能了解消費(fèi)心理變化 D.不需要豐富的經(jīng)驗

　　9.市場調(diào)查方法有很多，其中主要有訪問法、觀察法和( )

　　A.面談?wù){(diào)查法 B.座談?wù){(diào)查法

　　C.郵寄調(diào)查法 D.實驗法

　　10.在運(yùn)用態(tài)度測量表法中，較少采用的量表是( )

　　A.類別量表 B.順序量表

　　C.差距量表 D.等比量表

　　11.商品壽命周期預(yù)測是指對( )

　　A.產(chǎn)品使用壽命周期的預(yù)測 B.市場需求周期的預(yù)測

　　C.商品市場壽命周期的預(yù)測 D.產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)周期的預(yù)測

　　12.定性預(yù)測法的缺點(diǎn)是( )

　　A.費(fèi)用太高 B.花費(fèi)時間太長

　　C.估計欠精確 D.難以運(yùn)用

　　13.下列預(yù)測方法中，屬于因果分析法的是( )

　　A.歷史延伸法 B.回歸分析法

　　C.趨勢延伸法 D.移動平均法

　　14.擴(kuò)散指數(shù)預(yù)測法，是以擴(kuò)散指數(shù)為依據(jù)，來預(yù)測( )

　　A.市場擴(kuò)散的程度 B.市場未來的景氣情況

　　C.商品的銷售量 D.商品的價格

　　15.以某一企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)，進(jìn)行分析、判斷，由此確定某一行業(yè)乃至整個市場的預(yù)測值的方法稱為( )

　　A.轉(zhuǎn)導(dǎo)法 B.類比法

　　C.調(diào)查法 D.聯(lián)測法

　　16.采用加權(quán)平均法進(jìn)行預(yù)測，關(guān)鍵在于確定( )

　　A.發(fā)展速度 B.平均的項數(shù)

　　C.權(quán)數(shù) D.一些特殊的影響因素

　　17.平滑技術(shù)預(yù)測模型參數(shù)對時間序列資料采用的原則是( )

　　A.一視同仁 B.區(qū)別對待

　　C.重遠(yuǎn)輕近 D.重近輕遠(yuǎn)

　　18.多元回歸分析預(yù)測法與一元線性回歸預(yù)測法的相同點(diǎn)是( )

　　A.預(yù)測步驟基本相同 B.方程的自變量數(shù)量一樣

　　C.參數(shù)計算的過程一樣 D.統(tǒng)計檢驗的復(fù)雜程度一致

　　19.經(jīng)營決策活動直接涉及的客觀領(lǐng)域稱為( )

　　A.決策客體 B.決策對象

　　C.決策主體 D.決策要素

　　20.要獲得可靠的信息反饋，并保證決策方案的實施計劃順利實現(xiàn)，不可缺少的一環(huán)是( )

　　A.擬定切合實際的實施計劃 B.明確決策的實施要求

　　C.進(jìn)行監(jiān)督和檢查 D.注意方案的修正

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　21.搞好市場調(diào)查要遵循的原則有( )

　　A.實事求是的原則 B.全面系統(tǒng)的原則

　　C.深入、反饋的原則 D.勤儉節(jié)約的原則

　　E.靈活性原則

　　22.抽樣調(diào)查必然會出現(xiàn)抽樣誤差，減少抽樣誤差應(yīng)注意( )

　　A.恰當(dāng)?shù)卮_定母體的數(shù)目

　　B.恰當(dāng)?shù)卮_定樣本的數(shù)目

　　C.正確地確定抽選樣本的方法

　　D.正確地確定抽選樣本的費(fèi)用和時間

　　E.加強(qiáng)抽樣調(diào)查的組織工作，提高工作質(zhì)量

　　23.市場預(yù)測應(yīng)遵循的原則有( )

　　A.連續(xù)原則 B.類推原則

　　C.經(jīng)濟(jì)效益原則 D.相關(guān)性原則

　　E.概率性原則

　　24.市場預(yù)測過程包含的基本要素有( )

　　A.預(yù)測依據(jù) B.預(yù)測方法

　　C.預(yù)測分析 D.預(yù)測系統(tǒng)

　　E.預(yù)測判斷

　　25.運(yùn)用老師意見法進(jìn)行市場預(yù)測，通常是基于以下哪些原因?( )

　　A.缺乏歷史資料

　　B.歷史資料不全

　　C.既要有量化分析，又要有質(zhì)的分析

　　D.對新產(chǎn)品及更新?lián)Q代產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)測

　　E.企業(yè)為了節(jié)省預(yù)測費(fèi)用

　　三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

　　26.市場預(yù)測

　　27.臨時性市場調(diào)查

　　28.判斷抽查法

　　29.數(shù)據(jù)樣式

　　四、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

　　30.簡述市場預(yù)測的作用。

　　31.簡述市場調(diào)查實施計劃的主要內(nèi)容。

　　32.簡述抽樣方法的選擇。

　　33.簡述郵寄問卷調(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn)。

　　34.簡述按空間層次劃分的市場預(yù)測種類。

　　35.運(yùn)用判斷分析法進(jìn)行市場預(yù)測，應(yīng)把握哪些要點(diǎn)?

　　五、論述題(本大題共1小題，10分)

　　36.論述選擇預(yù)測方法的標(biāo)準(zhǔn)。

　　六、計算題(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

　　37.某品牌手機(jī)銷量平穩(wěn)，廠商曾連續(xù)多年運(yùn)用一次指數(shù)平滑法對該品牌手機(jī)的銷量進(jìn)行了預(yù)測。據(jù)查，2009年該手機(jī)的銷量預(yù)測值為80萬臺，實際銷量為100萬臺，請據(jù)此預(yù)測2010年該手機(jī)的銷售量(平滑常數(shù)α為0.3)。

　　38.通過抽樣調(diào)查，取得了某地農(nóng)村居民不同人均年收入水平和所對應(yīng)的每百戶擁有農(nóng)用拖拉機(jī)臺數(shù)的資料(見題38表)，試建立回歸預(yù)測模型，并預(yù)測家庭收入為3300元時，每百戶農(nóng)用拖拉機(jī)的擁有量。