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2011年10月自考“廣告學(二)”復習筆記(2)

更新時間:2011-09-08 09:20:06 來源:|0 瀏覽0收藏0

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  第四節(jié)轉自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com $lesson$

  1.廣告的功能

  從微觀角度來說,營銷功能和傳播功能是廣告的兩大基本功能。從宏觀角度來說,廣告在其生存的廣闊背景中所發(fā)揮的兩大主要功能經(jīng)濟功能與社會功能。

 、贍I銷功能明確了廣告的角色:

  廣告增加知名度;廣告區(qū)隔產品身份;廣告幫助產品流通;廣告增加產品使用量;廣告增加新顧客;廣告拉回老顧客;廣告可以增加產品的附加價值;廣告增加排他性;廣告培養(yǎng)品牌忠誠;廣告降低銷售成本。

 、趥鞑スδ艽_認了廣告的身份:

  促進功能;勸服功能;增加功能;提示功能

 、蹚V告的經(jīng)濟功能

  1〉能夠溝通產銷,促進流通:在現(xiàn)代的社會化大生產中,經(jīng)濟信息是不可缺少的組成部分

  2〉廣告對社會的整體需求有刺激作用

  3〉廣告有利于競爭(比較性廣告重點)

  4〉可以促進社會經(jīng)濟和財富的增長

  5〉廣告與價格

  6〉廣告對產品價值的影響

  7〉廣告與消費者選擇

  8〉廣告與產業(yè)集中

  9〉廣告對經(jīng)濟周期的影響

  10〉廣告與總體消費

 、軓V告的社會功能

  1〉對廣告社會功能的正面評價

  廣告的社會服務功能;繁榮了社會文化生活和體育事業(yè);廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展;廣告改進生活品質,推進社會文明;廣告提供娛樂和話題;廣告直接反映本地文化。

  2〉對廣告社會功能的批評(廣告的負面影響)

  廣告的泛濫;廣告煽動物欲;廣告中的虛假問題;廣告從心理上對消費者進行控制;廣告品位(抑或品味)低下;廣告污損語言;廣告是形成社會偏見的原因之一;單純追求貴族化;廣告對兒童的危害;廣告導致消費模式化。

  2.廣告的作用

 、賹ζ髽I(yè)的作用;②對大眾傳播媒介的作用;③對消費者的作用。

  第五節(jié)

  1.廣告學與其他相關學科的關系

  支柱學科:市場學、傳播學、心理學

  另外:文化學、美學、創(chuàng)意思維學(提高思維)

  經(jīng)濟學、社會學、哲學(也很重要)

?2011年7月自學考試成績查詢時間及方式匯總

?2011年下半年各地自學考試報名匯總

更多信息請訪問:自學考試頻道    自學考試論壇    自學考試博客

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