自考《廣告文案寫作》題型分類復(fù)習(xí)-填空

更新時(shí)間：2011-06-28 09:02:20 來(lái)源：|0

瀏覽

自學(xué)考試報(bào)名、考試、查分時(shí)間免費(fèi)短信提醒

　　廣告文案寫作復(fù)習(xí)資料

　　一、填空轉(zhuǎn)自環(huán) 球網(wǎng) 校edu24ol.com

　　1、美國(guó)廣告史家稱1880年為美國(guó)廣告專業(yè)撰稿人出現(xiàn)的年份，約翰?鮑爾斯是美國(guó)第一位專門廣告文案撰稿人。

　　2、 USP理論大約出現(xiàn)在20世紀(jì)50年代，提出者是美國(guó)廣告“科學(xué)派”領(lǐng)頭人R?雷斯 (Rosser Reeves 或譯成R?里沃斯或譯成羅素?瑞夫斯)在《實(shí)效廣告》一書中提出來(lái)的。USP是Unique Selling Proposition or Point的首位字母組成，也稱為“獨(dú)特的銷售主張”或“銷售要點(diǎn)”，通俗說(shuō)法叫“賣點(diǎn)”。(USP即“三條道路通羅馬”)這個(gè)時(shí)候的廣告文案，都是充分傳達(dá)商品特性。

　　3、 “創(chuàng)意革命”大約出現(xiàn)在20世紀(jì)60年代，以美國(guó)為代表的廣告界出現(xiàn)了一個(gè)稱為“創(chuàng)意革命”的時(shí)代，由此帶動(dòng)當(dāng)時(shí)廣告文案的一種“創(chuàng)意”流向。三位代表人物都是美國(guó)人：大衛(wèi)?奧格威，李?yuàn)W?貝納，威廉?伯恩巴克。是“創(chuàng)意革命”的三個(gè)旗手。

　　4、大衛(wèi)?奧格威是奧美廣告公司的創(chuàng)始人，他的主張是建立品牌形象，他認(rèn)為“每一幅廣告都是對(duì)該品牌形象的長(zhǎng)期投資?！彼?，他廣告文案的特點(diǎn)寓理性于感性。

　　5、李?yuàn)W?貝納是美國(guó)李?yuàn)W貝納廣告公司創(chuàng)始人，認(rèn)為“產(chǎn)品即英雄”，他的創(chuàng)意哲學(xué)是“發(fā)掘產(chǎn)品與生俱來(lái)的戲劇性”，他的廣告文案，主張表現(xiàn)商品“與生俱來(lái)”的特質(zhì)。

　　6、李?yuàn)W?貝納的廣告文案的特點(diǎn)是：“大膽地表現(xiàn)，新鮮，使人有融入感，具備人性，有信服感，并能將主題與概念的重點(diǎn)明確地呈現(xiàn)?！?/P>

　　7、威廉?伯恩巴克是美國(guó)DDB廣告公司的創(chuàng)始人，他認(rèn)為廣告文應(yīng)該“是一種直覺(jué)配合藝術(shù)的修養(yǎng)?！庇斜匾獦O力地去制造一些幽默和人性的創(chuàng)意，把廣告文案提升到藝術(shù)的層次上去，是“藝術(shù)派”的廣告文案。強(qiáng)調(diào)受眾感性參與，受眾共鳴。所以他的廣告文案的特點(diǎn)是感性、新奇、幽默。

　　8、 “定位”理論大約出現(xiàn)在20世紀(jì)70年代，是美國(guó)人里斯和特勞斯引入到廣告中來(lái)的，由奧格威鞏固這個(gè)理論的內(nèi)涵，J?屈特和R?雷斯(或譯成R?里沃斯或羅素?瑞夫斯)在《廣告時(shí)代》以“定位時(shí)代來(lái)臨”為題發(fā)表系列文章，確定“定位”為現(xiàn)代營(yíng)銷的基本概念之一。把廣告從以“產(chǎn)品為主”“形象為主”轉(zhuǎn)移到以“潛在消費(fèi)者內(nèi)心想法”為主上來(lái)。與此同時(shí)，一個(gè)找尋定位、適應(yīng)定位、填充心理需求位置的廣告文案的創(chuàng)作時(shí)代也產(chǎn)生。

　　9、 “視覺(jué)至上”理論大約出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代，隨著視覺(jué)性媒介運(yùn)用的科技越來(lái)越先進(jìn)，廣告作品的視覺(jué)效果也成為了廣告策略之道。最追崇廣告視覺(jué)創(chuàng)意的是美國(guó)廣告大師喬治?路易斯。

　　10、喬治?路易斯在追求視覺(jué)至上的同時(shí)，還認(rèn)為“偉大的廣告創(chuàng)意，還是得靠富有視覺(jué)意象的文字表達(dá)出來(lái)?！?/P>

　　11、 “整合營(yíng)銷傳播”理論大約出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代后，至今流行。美國(guó)唐?舒爾茲的《整合營(yíng)銷傳播》提出整合營(yíng)銷理論(IMC理論)，讓廣告也進(jìn)了一個(gè)新時(shí)代，或者叫策略的時(shí)代。

　　12、廣告?zhèn)鞑サ幕灸Ｊ剑好绹?guó)政治學(xué)家哈德?拉斯韋爾于1948年在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)和功能》中提出傳播行為的“5W模式”：“描述傳播行為的一個(gè)方便的方法，是回答下列五個(gè)問(wèn)題：誰(shuí)?說(shuō)了什么?通過(guò)什么渠道?對(duì)誰(shuí)?取得了什么效果?”即:誰(shuí)(who)?說(shuō)了什么(says what)?通過(guò)什么渠道(by which channel)?對(duì)誰(shuí) (to whom)?取得了什么效果 (with what effects)?廣告?zhèn)鞑ピ诖嘶A(chǔ)上發(fā)展出一個(gè)新的核心問(wèn)題：怎樣說(shuō)(How to say)

　　13、《一個(gè)廣告人的自白》的作者是大衛(wèi)?奧格威。

　　14、根據(jù)不同的廣告發(fā)布媒介而形成的廣告文案寫作分類：印刷媒體廣告文案寫作、電波媒體廣告文案寫作、戶外廣告文案寫作、展示廣告文案寫作、銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告文案寫作、網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作，等等。

　　15、根據(jù)不同的信息因素而形成的廣告文案寫作分類：企業(yè)廣告文案寫作、產(chǎn)品廣告文案寫作、服務(wù)廣告文案寫作、公益事務(wù)廣告文案寫作，等等。

　　16、國(guó)家工商管理局和衛(wèi)生部明確規(guī)定：在可視廣告中，保健食品標(biāo)志所占面積不得小于全廣告面積的1/36。其中，報(bào)刊、印刷品廣告中的保健食品標(biāo)志，直徑不得小于1厘米;影視、戶外顯示屏廣告中的保健食品標(biāo)志，須不間斷地出現(xiàn);在廣播廣告中，應(yīng)以清晰的語(yǔ)言表明其為保健食品。

　　17、雜志廣告的各種制式，指的是不同開(kāi)本的雜志中，廣告作品所占的各種版面和版位。制式類型大致有封面、封二、封三、封底、扉頁(yè)，以及內(nèi)頁(yè)等。

　　18、雜志內(nèi)頁(yè)各制式廣告有全頁(yè)、半頁(yè)、1/4頁(yè)、跨頁(yè)、折頁(yè)、多頁(yè)專輯等多種。

　　19、廣告文案寫作三原則真實(shí)性、原創(chuàng)性、有效傳播。

　　20、廣告文案寫作語(yǔ)言的三種基本形式是書面語(yǔ)言、口頭語(yǔ)言、文學(xué)語(yǔ)言

　　21、廣告文案寫作的基本結(jié)構(gòu)：廣告標(biāo)題、廣告正文、附文(或隨文)、廣告口號(hào)(或叫廣告標(biāo)語(yǔ))、廣告準(zhǔn)口號(hào)。

　　22、按一般常規(guī)，報(bào)紙廣告的版面大致可分為以下幾類：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報(bào)眼、報(bào)花等

　　23、聲音是廣播的唯一傳播載體。

　　24、李?yuàn)W?貝納最著名的創(chuàng)意廣告文案是為綠巨人公司所做的“綠豆巨人”，廣告標(biāo)題為“月光下的收成”。

　　25、威廉?伯恩巴克作為艾飛斯出租公司創(chuàng)作了“我們是老二”的廣告文案，特別地體現(xiàn)了文案的信息獨(dú)創(chuàng)，低姿態(tài)訴求，贏得消費(fèi)者的信任，同行的良性競(jìng)爭(zhēng)。

　　26、 “只溶在口，不溶在手”的文案作者是羅瑟?瑞夫斯(R?雷斯或R?里沃斯，都是同一個(gè)人不同的譯法)

?2011年4月自學(xué)考試成績(jī)查詢時(shí)間及方式匯總