全國(guó)2011年4月自學(xué)考試公共關(guān)系案例試題

　　全國(guó)2011年4月高等教育自學(xué)考試

　　公共關(guān)系案例試題

　　課程代碼：03294

　　一、名詞解釋題(本大題共6小題，每小題3分，共18分)

　　1.跨國(guó)公共關(guān)系轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　2.公共關(guān)系客體

　　3.非正式溝通

　　4.社區(qū)關(guān)系

　　5.市場(chǎng)滲透

　　6.議題管理

　　二、簡(jiǎn)答題(本大題共6小題，每小題6分，共36分)

　　7.簡(jiǎn)述公共關(guān)系案例的基本特征。

　　8.簡(jiǎn)述非營(yíng)利性組織公共關(guān)系的特點(diǎn)。

　　9.簡(jiǎn)述企業(yè)贊助公關(guān)的意義。

　　10.簡(jiǎn)述IT與高科技行業(yè)公共關(guān)系的工作內(nèi)容。

　　11.簡(jiǎn)述汽車(chē)行業(yè)公共關(guān)系不同階段的目標(biāo)與內(nèi)容。

　　12.簡(jiǎn)述媒體行業(yè)開(kāi)展公共關(guān)系的主要形式。

　　三、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　13.試述大型活動(dòng)的特點(diǎn)。

　　14.試述處理社區(qū)關(guān)系應(yīng)做好的工作。

　　四、案例分析題(本題12分)

　　15. 打造“幸�！背鞘�

　　2011年2月22日下午，某市第十三屆人民代表大會(huì)第六次會(huì)議舉行了記者招待會(huì)，市長(zhǎng)就該市在“十一五”時(shí)期取得的成就，以及“十二五”時(shí)期的規(guī)劃等熱點(diǎn)話(huà)題，詮釋“幸福城市”。他表示，“幸福城市”是基于對(duì)國(guó)際發(fā)展潮流以及城市發(fā)展提出的愿景，“幸福”就是指一個(gè)溫馨和睦的家，家里的人豐衣足食，有房住、有田耕、有錢(qián)花�！靶腋３鞘小本褪且粋�(gè)物質(zhì)、精神、生態(tài)、政治文明協(xié)調(diào)發(fā)展的小康社會(huì)，是各層次市民群體安居樂(lè)業(yè)、贊賞向往的城市。打造“幸�！痹凇拔逦丁保�

　　(1)生活甘甜味：市民吃得放心、住得安心、行得舒心、玩得開(kāi)心;

　　(2)環(huán)境清新味：天藍(lán)、水清、路暢、房美;

　　(3)事業(yè)成就味：投資創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)多、條件好;

　　(4)社會(huì)人情味：利益公平、社會(huì)關(guān)系和諧融洽;

　　(5)城市文化有品位：城市文化產(chǎn)品豐富、文化的軟實(shí)力強(qiáng)大。

　　市長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，“幸福城市”不是口號(hào)喊出來(lái)，不是天上掉下來(lái)，而是要干出來(lái)。建設(shè)幸福城市要從基礎(chǔ)做起，一件件向前推進(jìn)。

　　問(wèn)題：(1)什么是政府公共關(guān)系?

　　(2)請(qǐng)從該案例來(lái)闡述政府公共關(guān)系的特定內(nèi)涵主要包括哪些方面?

　　五、操作與應(yīng)用題(本題14分)

　　16. 某公司是全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋和服裝生產(chǎn)商，在環(huán)保產(chǎn)品已成為國(guó)際企業(yè)發(fā)展潮流的背景下，該公司希望通過(guò)“綠色公關(guān)”來(lái)展示自身的社會(huì)責(zé)任，提升企業(yè)的品牌形象。為此，該公司推出了Considered產(chǎn)品系列，承諾使用有害物質(zhì)含量較少的材料生產(chǎn)環(huán)保的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋。按其預(yù)期，到2011年，該公司生產(chǎn)的所有鞋子都將達(dá)到Considered系列的標(biāo)準(zhǔn)，并將在服裝和運(yùn)動(dòng)裝備等產(chǎn)品中推行這一標(biāo)準(zhǔn)，其傳統(tǒng)的廣告語(yǔ)也將進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

　　請(qǐng)根據(jù)“公關(guān)四步工作法”的要求幫助該公司開(kāi)展“綠色公關(guān)”。

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