2020年自考本科《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》強(qiáng)化練習(xí)題：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

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2020年自考本科《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》強(qiáng)化練習(xí)題：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1.下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)值讓渡流程中傳播價(jià)值活動(dòng)的是

A.定價(jià)B.廣告C.產(chǎn)品制造D.產(chǎn)品開犮

2.強(qiáng)調(diào)滿足市場(chǎng)中不同顧客需要的營(yíng)銷哲學(xué)是

A.生產(chǎn)導(dǎo)向B.產(chǎn)品導(dǎo)向C.推銷導(dǎo)向D.顧客導(dǎo)向

3.在過量需求狀態(tài)下，企業(yè)營(yíng)銷管理的任務(wù)是

A.拓展新市場(chǎng)B.降低價(jià)格

C.提升價(jià)格、開發(fā)替代品D.加大促銷力度

4.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研流程的首要環(huán)節(jié)是

A.確定營(yíng)銷調(diào)研主題B.制定營(yíng)銷調(diào)研方案

C.收集市場(chǎng)信息資料D.提出營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告

5.某食品公司通過不懈努力，增加了現(xiàn)有市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)有A產(chǎn)品的購(gòu)買量，這屬于密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略中的

A.市場(chǎng)滲透B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場(chǎng)開發(fā)D.多角化成長(zhǎng)

6.個(gè)人收入中扣除各項(xiàng)應(yīng)繳稅款和非稅支出后的實(shí)際收入是

A.家庭收入B.個(gè)人可支配收入

C.人均國(guó)民收入D.個(gè)人可任意支配收入

7.營(yíng)銷人員根據(jù)審美觀念的不同開展恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷活動(dòng)，這種影響其營(yíng)銷決策的宏觀環(huán)境因素屬于

A.自然環(huán)境B.政治與法律環(huán)境

C.科學(xué)技術(shù)環(huán)境D.社會(huì)與文化環(huán)境

8.MT公司通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略和形象戰(zhàn)略使顧客對(duì)其產(chǎn)生差異化的認(rèn)知，該公司實(shí)施差異化戰(zhàn)略的途徑屬于

A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.形象差異化D.渠道差異化

9.某手機(jī)制造商在產(chǎn)品創(chuàng)新方面緊跟市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，但在廣告及價(jià)格方面又與領(lǐng)導(dǎo)者保持一定的差異，這種市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略屬于

A.距離跟隨B.緊密跟隨C.選擇跟隨D.補(bǔ)缺跟隨

10.下列屬于無差異營(yíng)銷策略優(yōu)點(diǎn)的是

A.有利于分散企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)

B.降低了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度

C.細(xì)小市場(chǎng)的顧客需求得到滿足

D.可以獲得成本上的經(jīng)濟(jì)性

11.某企業(yè)按使用程度把消費(fèi)者分為首次購(gòu)買者、經(jīng)常購(gòu)買者、潛在購(gòu)買者和非購(gòu)買者，這種市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)屬于

A.地理變量B.行為變量C.心理變量D.人口變量

12.某大豆加工企業(yè)為方便消費(fèi)者識(shí)別自己的產(chǎn)品，現(xiàn)決定為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)并創(chuàng)建品牌，這種品牌策略屬于

A.品牌化策略B.品牌發(fā)展策略

C.品牌名稱策略D.品牌使用者策略

13."荷花"牌洗衣機(jī)為客戶提供終身上門維修服務(wù)，這屬于產(chǎn)品概念層次中的

A.基礎(chǔ)產(chǎn)品B.期望產(chǎn)品C.潛在產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品

14.宏達(dá)鋼鐵公司有鋼條、鋼圈和鋼板3條生產(chǎn)線，目前鋼條有4個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，鋼圈有8個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，鋼扳有6個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，此企業(yè)產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是

A.3B.6C.8D.18

15.電話營(yíng)銷這種渠道模式屬于

A.零級(jí)渠道B.—級(jí)渠道C.二級(jí)渠道D.三級(jí)渠道

16.對(duì)于生產(chǎn)醬油等調(diào)味品的企業(yè)，適宜采用的分銷渠道模式是

A.獨(dú)家分銷B.密集性分銷C.排他性分銷D.選擇性分銷

17.KG公司在九寨溝地震后捐款1000萬元，引發(fā)當(dāng)?shù)孛襟w的競(jìng)相報(bào)道，該企業(yè)的營(yíng)銷傳播行為屬于

A.廣告B.銷售促進(jìn)C.公共關(guān)系D.人員推銷

18.下列屬于銷售促進(jìn)活動(dòng)的是

A.演講B.游說C.提供優(yōu)惠券D.贊助

19.由職能型營(yíng)銷組織與產(chǎn)品型營(yíng)銷組織結(jié)合起來的混合式營(yíng)銷組織類型是

A.產(chǎn)品型營(yíng)銷組織B.職能型營(yíng)銷組織

C.矩陣型營(yíng)銷組織D.事業(yè)部型營(yíng)銷組織

20.企業(yè)對(duì)年度計(jì)劃目標(biāo)、盈利能力、市場(chǎng)營(yíng)銷成本等是否有準(zhǔn)確的考核和有效控制的審計(jì)屬于

A.控制系統(tǒng)審計(jì)B.計(jì)劃系統(tǒng)審計(jì)

C.信息系統(tǒng)審計(jì)D.新產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)審計(jì)

參考答案：

單項(xiàng)選擇題，本大題共20小題，,毎小題1分，共20分。

1.B2.D3.C4.A5.A

6.B7.D8.C9.A10.D

11.B12.A13.D14.D15.A

16.B17.C18.C19.C20.A

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