2021年高級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》預(yù)習(xí)知識(shí)點(diǎn):網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
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小編推薦：2021年高級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》預(yù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)匯總
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知識(shí)點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)：跨時(shí)域性、交互性、個(gè)性化、經(jīng)濟(jì)性、多維性、高效性、技術(shù)性等。
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略
1、產(chǎn)品策略
①產(chǎn)品形態(tài)
②產(chǎn)品定位
③產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
2、價(jià)格策略
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中產(chǎn)品和服務(wù)的定價(jià)要考慮：國(guó)際化、趨低化、彈性化、價(jià)格解釋體系。
3、促銷策略
網(wǎng)絡(luò)促銷工具包括導(dǎo)購(gòu)、有獎(jiǎng)促銷、贈(zèng)品促銷、積分促銷、虛擬貨幣促銷、折扣促銷、免費(fèi)資源和服務(wù)促銷等。
4、渠道策略
企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)的渠道主要有五種：會(huì)員網(wǎng)絡(luò)、分銷網(wǎng)絡(luò)、快遞網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。
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