申論范文：讓中國聲音有效“落地”
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在技術手段等硬件設施方面，我們的媒體與發(fā)達國家已經(jīng)很接近了，但在信息管理的理念、原則，以及信息傳播的方法、手段上，還有待建立新的模式，以適應信息全球化傳播的需要
2008年，在汶川大地震、北京奧運會等一系列大事件中，中國媒體經(jīng)受住了考驗，很好地擔負起了讓世界了解中國的任務，在西方主要國家民眾的心目中，中國的國家形象得到了很大改觀。但同時也要看到，在目前的國際輿論大平臺上，來自于中國的聲音仍然微弱，這已經(jīng)成為中國在全球化格局中進一步發(fā)展的一個制約。這就要求我們在對外傳播時，要具備國際視野和創(chuàng)新意識。
有了國際視野，我們才能更自信地走到國際傳播的大平臺上?，F(xiàn)在國內(nèi)有一種看法，認為國家形象的好壞取決于國家的內(nèi)在品質，包括生產(chǎn)力發(fā)展水平、民眾素質等，內(nèi)在品質好了國家形象自然就會好起來，用不著刻意去塑造和傳播。這種觀點是片面的。影響西方媒體涉華報道的因素有很多，其中國家利益和意識形態(tài)的因素不可忽略。所以，我們不能指望只要把自己的事情做好了，西方媒體對中國的議程設置就變得正面了，就會用我們看問題的角度來報道中國的問題了。要改變這種情況，在做好自己的事情之外，一定要主動參與到國際輿論的議程設置中去，逐步糾正國際社會對中國的偏見。
創(chuàng)新意識也很重要。長期以來，在對外傳播方面，我們的一些媒體形成了固定的套路和習慣，隨著國家的快速發(fā)展，其滯后性也逐漸顯現(xiàn)出來。一些外國朋友也經(jīng)常就此提出批評意見。其實在技術手段等硬件設施方面，我們的媒體與發(fā)達國家已經(jīng)很接近了，但在信息管理的理念、原則，以及信息傳播的方法、手段上，還有待建立新的模式，以適應信息全球化傳播的需要。
發(fā)出去的聲音如何能“落地”并讓人接收到?這就涉及傳播技巧的問題。因為我們是在國際傳播的大平臺上發(fā)出聲音，這個聲音就要和其他聲音和諧起來，不能自說自話，否則最后還是會被邊緣化。對外傳播面對的受眾與國內(nèi)受眾顯然不同，他們與我們在政治制度、法律體系、宗教信仰、文化習俗等方面往往存在較大的差異。如果忽視這一點，仍然以對待國內(nèi)受眾的傳播方法去對待他們，輕則導致傳播失效，重則有可能引起國家間的矛盾沖突。所以很重要的一點就是，我們必須了解和尊重國際傳播的規(guī)律，了解國外受眾的需求和閱讀、視聽習慣，掌握有效的方法、技巧，進而采取有針對性的傳播策略。在這一點上，我們的政府官員和傳媒從業(yè)者都有待進一步調(diào)整和改變觀念。
最后是要有人才儲備。在對外傳播中，很多問題都出在語言轉換和文化對接上，語言轉換不到位，文化對接再有問題，對方就不容易理解你，這就是傳播屏障。要以更專業(yè)的水準，站到更高的平臺上參與國際輿論競爭，就得有對外傳播的專門性人才。這幾年，雖然高校中相關專業(yè)方向在增加，但從整體上看，國際傳播的專門性人才還是緊缺。不僅是外宣媒體，政府方面也缺乏這樣的人才。這就為新聞傳播領域中的人才培養(yǎng)提出了新的目標和任務。
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