案例分享：百度扶植金山遏制360 合作中或現(xiàn)業(yè)務(wù)沖突
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奇虎360的對(duì)手們結(jié)盟對(duì)抗360的行動(dòng)有了新的進(jìn)展。
日前有消息稱，百度將入股金山網(wǎng)絡(luò)，近期百度正在與金山網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)投資商談判。百度與騰訊方面雖未就此事進(jìn)行回應(yīng)，但金山軟件的一則公告則顯示，此事并非空穴來(lái)風(fēng)。作為在中國(guó)香港資本市場(chǎng)上市的公司，金山軟件(03888.HK)發(fā)出公告，稱公司目前正與獨(dú)立第三方就一項(xiàng)可能出售進(jìn)行初期協(xié)商。
實(shí)際上，備受奇虎360“攻擊”的騰訊、百度、金山、瑞星等公司，早就已經(jīng)在“一條船上”。2012年9月，百度即牽頭成立互聯(lián)網(wǎng)安全聯(lián)盟，公司高層之間多有接洽。而隨著360在搜索領(lǐng)域?qū)Π俣劝l(fā)起直接的挑戰(zhàn)，百度扶持360在安全領(lǐng)域的對(duì)手金山，也是順理成章。
不過(guò)消息顯示，百度也正在開(kāi)發(fā)“百度安全衛(wèi)士”。此前金山軟件提供云安全服務(wù)騰訊電腦管家與其已經(jīng)形成同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，金山與百度的合作或重蹈覆轍。
遏制360
百度較早前已開(kāi)始投資安全軟件。2012年上半年，百度低調(diào)收購(gòu)了國(guó)內(nèi)安全公司“超級(jí)巡警”。超級(jí)巡警是一款殺毒軟件，可以查殺各種木馬、流氓軟件和其他惡意代碼等。據(jù)悉，早在2007年6月，百度投資部甚至建議過(guò)并購(gòu)金山毒霸將其變?yōu)槊赓M(fèi)加廣告模式。
但讓百度在安全軟件領(lǐng)域真正緊張起來(lái)的，是360上線搜索網(wǎng)站，直接蠶食其市場(chǎng)份額。去年8月份，360搜索推出，憑借其瀏覽器優(yōu)勢(shì)迅速拿下10%的市場(chǎng)份額。近期更是連續(xù)推出圖片搜索、音樂(lè)搜索、地圖搜索等服務(wù)，并與谷歌達(dá)成合作，在全國(guó)各地低調(diào)聯(lián)絡(luò)和招募渠道代理商，其在搜索上與百度的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)激烈。
受此影響，百度股價(jià)從130多美元一度下跌到100美元以下。而360搜索大打安全牌，直指百度搜索結(jié)果不安全，也刺激了百度在安全領(lǐng)域的反擊。
此番收購(gòu)傳聞已促使金山軟件大漲，截至1月17日的6.76港元，金山軟件較1月14日消息公布前收盤價(jià)6.08港元已經(jīng)上漲11.5%;但是在過(guò)去兩個(gè)交易日，消息對(duì)百度股價(jià)影響卻是下跌狀態(tài)。
“這與股價(jià)不能產(chǎn)生很直接的關(guān)系?！敝鸌T人士洪波對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，“看目前的股價(jià)變動(dòng)太現(xiàn)實(shí)和太眼前，長(zhǎng)期看，對(duì)360的抑制作用一定會(huì)產(chǎn)生，尤其是大互聯(lián)網(wǎng)公司受制于360后，需要第三方市場(chǎng)來(lái)平衡?！?/P>
在習(xí)慣將安全軟件稱之為“武裝力量”的洪波看來(lái)，安全軟件在系統(tǒng)底部運(yùn)行，涉及的不僅僅是用戶隱私的問(wèn)題，更有可能對(duì)大公司的業(yè)務(wù)進(jìn)行干擾，使其受制于此。如果市場(chǎng)上某一個(gè)安全軟件占據(jù)壟斷地位，將會(huì)對(duì)包括互聯(lián)網(wǎng)大公司在內(nèi)的企業(yè)造成很大的威脅?！胺龀纸鹕杰浖诎踩袌?chǎng)上產(chǎn)生制約力量，使得360不敢胡來(lái)，如果金山太弱小，就不能夠形成這種制約效果?！?/P>
此前，在2011年7月，騰訊通過(guò)金山軟件股東的股權(quán)轉(zhuǎn)讓，獲得金山軟件15.68%股權(quán)，騰訊還同時(shí)投資了金山網(wǎng)絡(luò)。但投資銀行瑞士信貸(CreditSuisse)發(fā)表報(bào)告認(rèn)為，百度投資金山與騰訊投資金山存在本質(zhì)不同。
瑞士信貸認(rèn)為，騰訊投資金山主要是為了確保后者的反病毒軟件可以為QQ即時(shí)通訊軟件及相關(guān)集成應(yīng)用提供保護(hù)。而百度投資金山則是希望利用后者的產(chǎn)品與奇虎360反病毒軟件競(jìng)爭(zhēng)，從而希望使360瀏覽器的市場(chǎng)份額下滑，并因此導(dǎo)致奇虎搜索引擎的市場(chǎng)份額下滑。
但也有分析指出，PC端安全軟件市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定，安全市場(chǎng)將越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。“隨著谷歌對(duì)系統(tǒng)的改進(jìn)，手機(jī)上的安全不像過(guò)去那么嚴(yán)重?！焙椴▽?duì)記者表示。
受益者金山的風(fēng)險(xiǎn)
無(wú)論是3Q大戰(zhàn)，還是3B大戰(zhàn)，金山網(wǎng)絡(luò)作為360的競(jìng)爭(zhēng)者均受益。在過(guò)去的半年中，金山軟件的股價(jià)翻了一倍多。但充當(dāng)“打手”角色的金山軟件也存在著被互聯(lián)網(wǎng)大公司利用的危險(xiǎn)。
金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛曾坦言，360每一步發(fā)展，其實(shí)就是帶動(dòng)金山網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?！敖裉爝@個(gè)行業(yè)，有能力去挑戰(zhàn)360，或有膽量挑戰(zhàn)360，可能就是我們了，只有我們?cè)诤?60最正面搏殺，這種搏殺給我們帶來(lái)非常多好處。”
3Q大戰(zhàn)后，騰訊高調(diào)入股，金山網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上稱，該公司在8月份互聯(lián)網(wǎng)同比收入增長(zhǎng)了近10倍。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)觀察人士指出，因?yàn)橥|(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，騰訊QQ電腦管家與金山網(wǎng)絡(luò)之間的矛盾也難以避免。目前騰訊QQ電腦管家已經(jīng)悄然搭載了“小紅傘”和“比特梵德”兩款國(guó)外的殺毒引擎，具備了一定的病毒查殺能力，這讓依然為騰訊提供云安全技術(shù)的金山十分尷尬。由于殺毒軟件的相對(duì)唯一性，金山毒霸大有被QQ電腦管家取代之勢(shì)。
在艾瑞咨詢“上半年中國(guó)十大安全防護(hù)類軟件榜單”中，QQ電腦管家月均月度覆蓋人數(shù)僅次于360安全衛(wèi)士和360殺毒之后，排名在金山相關(guān)軟件之前。
而這一情況，很有可能在金山與百度的合作上重演。據(jù)悉，進(jìn)軍安全領(lǐng)域也成為李彥宏接下來(lái)的一個(gè)目標(biāo)。與騰訊一樣，百度除了投資收購(gòu)之外，也打算自主研發(fā)安全軟件。消息顯示，“百度安全衛(wèi)士”的項(xiàng)目組2011年便已組建，這款安全產(chǎn)品同樣打免費(fèi)牌，同時(shí)植入了金山的云安全技術(shù)。加上上述收購(gòu)的安全公司“超級(jí)巡警”，百度已經(jīng)完成在自主開(kāi)發(fā)安全軟件領(lǐng)域的布局。
此外，在瀏覽器和導(dǎo)航網(wǎng)址上，金山與百度也存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。業(yè)內(nèi)人士指出，如何平衡各方利益，保持獨(dú)立自主的發(fā)展空間，也是金山面臨的問(wèn)題。
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