公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理案例分享：2012年十大最?品牌

　　TOP 10：凡客

　　上榜理由：為大躍進(jìn)還債

　　曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限、瘋狂擴(kuò)張的凡客，現(xiàn)在卻正在為庫(kù)存而發(fā)愁。去年年底，凡客突然終止了上市計(jì)劃，隨后諸多問(wèn)題曝光：高達(dá)14.5億人民幣的庫(kù)存、人員冗雜、無(wú)序的品類擴(kuò)張。凡客三年虧損已高達(dá)20億人民幣。在擴(kuò)張品牌、追求規(guī)模的過(guò)程中，凡客迷失了自我，偏離了原有的特質(zhì)，如今凡客正在為自己的盲目還債。

　　TOP 9：京東商城

　　上榜理由：價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)起者和非贏家

　　2012年8月15日，很多網(wǎng)友看到一篇文章――《1945年8月15日，東京向美蘇投降;2012年8月15日，京東向蘇美開戰(zhàn)!》，發(fā)起電商價(jià)格大戰(zhàn)，不由嘆服京東的營(yíng)銷手法。而讓人哭笑不得的是，針對(duì)“8?15”電商價(jià)格戰(zhàn)，9月5日，發(fā)改委表示初步查明京東蘇寧國(guó)美及其旗下網(wǎng)上商城涉嫌價(jià)格欺詐，勒令京東等電商自查、整改。而高級(jí)副總裁吳聲被指“搞私活”，使京東再次站在風(fēng)口浪尖。據(jù)京東2012上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)120%，但凈利潤(rùn)為負(fù)值。

　　TOP 8：李寧

　　上榜理由：90后沒(méi)搞定，70后也丟了

　　“90后李寧”這句全新的廣告語(yǔ)推出的時(shí)候，相信很多人和我一樣“莫名驚詫”。這是新任CEO張志勇的杰作，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)遭到李寧本人的強(qiáng)烈反對(duì)。事實(shí)證明，李寧對(duì)了，張志勇錯(cuò)了。定位一失誤，后果很嚴(yán)重。不光90后沒(méi)搞定，這句廣告語(yǔ)也得罪了不少70后忠實(shí)粉絲。今年上半年李寧集團(tuán)在新開的248家店鋪的基礎(chǔ)上對(duì)店鋪進(jìn)行了盈利的評(píng)估，關(guān)閉了1200家極小的門店，這一關(guān)店比例達(dá)到15%。李寧最近正在花巨資清理庫(kù)存。懷念“一切皆有可能”的李寧，難忘北京奧運(yùn)一飛沖天的李寧。

　　TOP 7：茅臺(tái)

　　上榜理由：都是國(guó)酒惹的禍?

　　這兩天有篇文章轉(zhuǎn)載率很高――《中央軍委下發(fā)“禁酒令” 茅臺(tái)一天蒸發(fā)125億》。湘酒鬼塑化劑事件余波未了，禁酒令可謂讓茅臺(tái)雪上加霜。而這一切，似乎都與茅臺(tái)多年來(lái)苦苦追求的“國(guó)酒”不無(wú)關(guān)系。集團(tuán)消費(fèi)一直是“茅臺(tái)”最大的買家，買的人不喝，喝的人不買?！皣?guó)酒”的標(biāo)簽對(duì)于茅臺(tái)占領(lǐng)市場(chǎng)意義重大。因此，十年來(lái)，茅臺(tái)在“國(guó)酒”的道路上不遺余力、屢敗屢戰(zhàn)。今年是茅臺(tái)離目標(biāo)最近的一年，如果沒(méi)有五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌5家川酒的聯(lián)名反對(duì)，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)或許已經(jīng)獲審?fù)ㄟ^(guò)了。然而無(wú)論是否獲得“國(guó)酒”商標(biāo)，這么多年來(lái)的商標(biāo)申請(qǐng)，及自身做的一些宣傳，已經(jīng)使茅臺(tái)在市場(chǎng)上初步建立形成了“國(guó)酒”的品牌形象。成也蕭何敗也蕭何，也許正是“國(guó)酒”二字害了茅臺(tái)，使中央軍委的禁令相當(dāng)于直接下達(dá)給茅臺(tái)了。

　　TOP 6：肯德基

　　上榜理由：洋貨開始失信于民

　　最近，肯德基在為“速成雞”而煩惱。更惱人的還在后頭，上海一家第三方檢測(cè)所人員透露，肯德基早在去年和前年的自檢中，就已發(fā)現(xiàn)雞肉原料中抗生素含量超標(biāo)，只是隱瞞了檢測(cè)結(jié)果。從1987年第一家餐廳落戶北京天安門廣場(chǎng)，肯德基就開始了在中國(guó)快速擴(kuò)張的歷程：過(guò)去5年平均每天都有超過(guò)一個(gè)新門店在中國(guó)開張。如今，肯德基在中國(guó)門店數(shù)已超過(guò)4000家。犯錯(cuò)誤不可怕，可怕的是一犯再犯，而且無(wú)法取信于民?？系禄貙樽约旱男袨楦冻龃鷥r(jià)。

　　TOP 5：光明

　　上榜理由：不抽死人就害死人

　　2012年6月至10月短短5個(gè)月的時(shí)間里，光明牛奶共發(fā)生了6起安全事件。在2012年中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)上，光明總裁郭本恒曾公開抱怨：“去年國(guó)家抽查光明乳業(yè)4553次，現(xiàn)在國(guó)家對(duì)乳制品的抽查已經(jīng)到了無(wú)以復(fù)加的程度!這么抽(查)會(huì)抽死人啊!”三聚氰胺仿佛就在昨天，乳品質(zhì)量安全屢曝不止，乳業(yè)也一直動(dòng)蕩不安。騰訊調(diào)查顯示，超過(guò)77%的網(wǎng)友表示以后將不會(huì)購(gòu)買光明產(chǎn)品，超過(guò)60%的網(wǎng)友對(duì)質(zhì)量問(wèn)題頻出的光明乳業(yè)未來(lái)不看好;超過(guò)80%的網(wǎng)友無(wú)法接受郭本恒對(duì)抽查會(huì)將企業(yè)抽死的抱怨，超過(guò)96%的網(wǎng)友認(rèn)為消費(fèi)者安全比企業(yè)經(jīng)營(yíng)更重要，超過(guò)95%的網(wǎng)友認(rèn)為監(jiān)管部門抽查越嚴(yán)厲越好。

　　TOP 4：三一重工

　　上榜理由：國(guó)進(jìn)民退，不得不退

　　2006年向文波通過(guò)個(gè)人博客“炮轟”凱雷并購(gòu)徐工，三一重工名噪一時(shí)，從此進(jìn)入發(fā)展的快車道。2012年，三一重工經(jīng)歷了業(yè)績(jī)下滑、裁員不止、股票下跌，關(guān)聯(lián)公司羅爾斯風(fēng)電項(xiàng)目因涉嫌威脅美國(guó)國(guó)家安全被奧巴馬直接“槍斃”，這些似乎還不夠倒霉。在湖南大本營(yíng)，三一重工與中聯(lián)重科頻繁上演“無(wú)間道”。一山難容二虎，三一被迫遷都北京。十八大期間，梁穩(wěn)根面對(duì)媒體表態(tài)“我的財(cái)產(chǎn)乃至生命都是黨的”，耐人尋味。

　　TOP 3：尚德

　　上榜理由：地方政府盲目投資的犧牲品

　　最近無(wú)錫市的出租車司機(jī)們議論紛紛：“以前從外地來(lái)到無(wú)錫、打車去尚德的人多是興致高昂，想著通過(guò)尚德發(fā)筆財(cái)，而現(xiàn)在打車去尚德的人們，都是滿面愁容，能追回自己的欠款就不錯(cuò)了?！?年前《朝鮮日?qǐng)?bào)》“WeeklyBiz”欄目向訪韓的通用電氣負(fù)責(zé)環(huán)境領(lǐng)域的副總經(jīng)理羅琳?波爾森提問(wèn)“10年后超過(guò)比爾?蓋茨的全球巨富熱門人物是誰(shuí)”，得到的答復(fù)是中國(guó)企業(yè)家施正榮。在“2008胡潤(rùn)能源富豪榜”上，14位太陽(yáng)能富豪榜上有名，其中施正榮以財(cái)富190億元排名第二。如今的施正榮，卻正在為是否接受政府的國(guó)有化而煩惱。地方政府必須為盲目投資、GDP競(jìng)賽、光伏大躍進(jìn)的不良后果埋單。

　　TOP 2：日系車

　　上榜理由：政治紛爭(zhēng)，企業(yè)遭殃

　　2012年8-9月，隨著釣魚島主權(quán)紛爭(zhēng)的不斷升級(jí)，日本右翼勢(shì)力“國(guó)有化”釣魚島，日系車四面楚歌，在華銷量全線下滑。全國(guó)各地已陸續(xù)發(fā)生多起抵制日貨的示威游行，部分日系車4S店和車被打、砸、燒，就連CCTV-1、CCTV-4也宣布緊急叫停日企廣告。姑且不論中國(guó)市場(chǎng)上的日系車大約90%是中國(guó)人在生產(chǎn)，打砸燒日系車實(shí)際上也是在砸一部分中國(guó)同胞的飯碗。打砸燒日系車，在一定程度上的確可以泄憤、可以明志，然而，打過(guò)之后、砸過(guò)之后、燒過(guò)之后呢，自主品牌的汽車銷量能否上升、技術(shù)能否提升、地位能否躍升?中國(guó)能否像韓國(guó)一樣舉國(guó)買國(guó)車、以買國(guó)貨為自豪?其實(shí)，買不買日系車與愛(ài)不愛(ài)國(guó)無(wú)關(guān)。在世界經(jīng)濟(jì)一體化的格局下，中日經(jīng)濟(jì)已經(jīng)你中有我我中有你難以分割。中國(guó)目前還不具備全面抵制日貨的充分條件。

　　TOP 1：王老吉

　　上榜理由：贏了官司輸了市場(chǎng)

　　怕上火，喝王老吉還是加多寶?2012年5月之前，大家會(huì)毫不猶豫地選擇王老吉，可是現(xiàn)如今，除了廣東省試問(wèn)還有多少人會(huì)堅(jiān)持王老吉?新浪網(wǎng)針對(duì)18萬(wàn)人的大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，63%的人怕上火喝加多寶，61%的人認(rèn)為廣藥經(jīng)營(yíng)不好王老吉。廣藥集團(tuán)自恃國(guó)企背景，全然不把加多寶放在眼里，先是野蠻地要收回商標(biāo)使用權(quán)，以為贏了官司就萬(wàn)事大吉，就能穩(wěn)坐加多寶打下的江山。搞什么大健康產(chǎn)業(yè)，欲掏空王老吉品牌資產(chǎn)，除了現(xiàn)有的紅罐、綠盒涼茶，還要搞綠豆爽和固元粥健康食品，未來(lái)甚至?xí)霈F(xiàn)王老吉牌化妝品和運(yùn)動(dòng)器械。面對(duì)強(qiáng)敵加多寶，廣藥如此輕敵，且不顧王老吉之去火涼茶定位，貿(mào)然品牌延伸，早已埋下隱患之火種。其半年多來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)已儼然輸給加多寶，堪稱扶不起的阿斗!

 2012年注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試成績(jī)查詢?nèi)肟?/STRONG> （七天免費(fèi)試聽）