2012年公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理預(yù)習(xí)：第一章節(jié)(3)

　　五、戰(zhàn)略測(cè)試【了解】【2010真題】

　　良好的公司戰(zhàn)略應(yīng)該能夠傳遞公司發(fā)展目標(biāo)。一般可以從應(yīng)用相關(guān)性和學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性兩個(gè)層面檢驗(yàn)戰(zhàn)略是否良好。

　　一是應(yīng)用相關(guān)性檢驗(yàn)，即考慮戰(zhàn)略是否與企業(yè)及其作業(yè)現(xiàn)狀有關(guān)。

　　價(jià)值增值檢驗(yàn)：良好的戰(zhàn)略能夠在市場(chǎng)中為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值增值。價(jià)值增值可以表現(xiàn)為盈利能力的提高，也可以是可預(yù)期的長(zhǎng)期收益。

　　競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)檢驗(yàn)：良好的戰(zhàn)略能夠帶來(lái)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　一致性檢驗(yàn)：良好的戰(zhàn)略應(yīng)該與企業(yè)所處環(huán)境相一致，戰(zhàn)略需要圍繞環(huán)境變化不斷變換，速度上保持一致的同時(shí)追求有效合理的使用資源。

　　二是學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性檢驗(yàn)，即從學(xué)術(shù)的角度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厮伎紤?zhàn)略原創(chuàng)性、思維邏輯性和方法科學(xué)性。

　　原創(chuàng)性檢驗(yàn)：原創(chuàng)性是優(yōu)秀戰(zhàn)略的重要特征，但需要注意不能刻意追求原創(chuàng)而忽視可行性。

　　目標(biāo)性檢驗(yàn)：戰(zhàn)略是否能夠達(dá)到企業(yè)設(shè)定的目標(biāo)。

　　靈活性檢驗(yàn)：良好戰(zhàn)略需要具有一定的靈活性，使其能夠根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)狀況、經(jīng)濟(jì)狀況、管理人員及其他要素發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行調(diào)整并不斷適應(yīng)變化的環(huán)境。

　　邏輯一致性檢驗(yàn)：戰(zhàn)略應(yīng)在客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上以清晰合乎邏輯的形式表達(dá)。

　　風(fēng)險(xiǎn)和資源檢驗(yàn)：戰(zhàn)略所含風(fēng)險(xiǎn)和所需資源應(yīng)該與企業(yè)總體目標(biāo)相一致并且可以驗(yàn)證。

　　經(jīng)典例題講解:

　　[單選題]某市多年經(jīng)營(yíng)免費(fèi)電視業(yè)務(wù)的電視臺(tái)，正考慮向國(guó)家廣播電影電視總局申請(qǐng)開(kāi)展收費(fèi)電視業(yè)務(wù)和收費(fèi)視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)，并將電視平臺(tái)由普通平臺(tái)升級(jí)到高清晰度電視平臺(tái)，以使該電視臺(tái)的總體市場(chǎng)占有率在現(xiàn)有基礎(chǔ)上提升l5%。該電視臺(tái)認(rèn)為這種戰(zhàn)略符合其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。該電視臺(tái)利用特定指標(biāo)來(lái)衡量其戰(zhàn)略的優(yōu)劣時(shí)，所使用的戰(zhàn)略測(cè)試類別屬于( )。(2010年真題)

　　A.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)檢驗(yàn)

　　B.一致性檢驗(yàn)

　　C.邏輯一致性檢驗(yàn)

　　D.價(jià)值增值檢驗(yàn)

　　【參考答案】D

　　【答案解析】良好的戰(zhàn)略能夠在市場(chǎng)中為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值增值。價(jià)值增值可以表現(xiàn)為盈利能力的提高，也可以表現(xiàn)為可預(yù)期的長(zhǎng)期收益，其可用市場(chǎng)占有率、創(chuàng)新能力和員工滿意度等長(zhǎng)期指標(biāo)來(lái)衡量。本題就是用市場(chǎng)占有率來(lái)進(jìn)行價(jià)值增值檢驗(yàn)的。

　　[多選題]下列說(shuō)法正確的是( )。

　　A、企業(yè)戰(zhàn)略必須追求原創(chuàng)性，原創(chuàng)性是保持戰(zhàn)略持續(xù)性的基礎(chǔ)，怎么強(qiáng)調(diào)都不過(guò)分

　　B、企業(yè)價(jià)值增值不僅體現(xiàn)在財(cái)務(wù)盈利能力方面，還包括長(zhǎng)遠(yuǎn)的收益等。

　　C、戰(zhàn)略一經(jīng)設(shè)定，應(yīng)該保持一致性和可持續(xù)性，戰(zhàn)略的貫徹重在堅(jiān)持

　　D、資源不僅包括貨幣資金，還包括人員、技能、技術(shù)、各種社會(huì)關(guān)系等。

　　【答案】BD

　　【解析】戰(zhàn)略原創(chuàng)性必須也要考慮實(shí)際執(zhí)行的可能性，不能為了追求原創(chuàng)而忽視可行性;戰(zhàn)略要保持一定的靈活性，沒(méi)有一成不變的戰(zhàn)略，否則只能是呆板的戰(zhàn)略，無(wú)法適應(yīng)環(huán)境。因此AC錯(cuò)誤。

　　[多選題]戰(zhàn)略的應(yīng)用相關(guān)性是判定企業(yè)制定的一項(xiàng)戰(zhàn)略是否良好的主要依據(jù)，那么通常情況下針對(duì)應(yīng)用相關(guān)性的檢驗(yàn)包括( )。(2009年樣題)

　　A. 目標(biāo)性檢驗(yàn) B. 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)檢驗(yàn)

　　C. 一致性檢驗(yàn) D. 價(jià)值增值檢驗(yàn)

　　【答案】BCD

　　【解析】應(yīng)用相關(guān)檢驗(yàn)，即與企業(yè)及其作業(yè)現(xiàn)狀有關(guān)。具體表現(xiàn)在：

　　價(jià)值增值檢驗(yàn)：良好戰(zhàn)略能夠提升企業(yè)價(jià)值，價(jià)值既可以表現(xiàn)在盈利能力提高，也可以是長(zhǎng)期收益如市場(chǎng)占有率、創(chuàng)新能力、客戶滿意度等等。

　　競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)檢驗(yàn)：戰(zhàn)略能夠帶來(lái)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　一致性檢驗(yàn)：良好的戰(zhàn)略應(yīng)該與企業(yè)所處環(huán)境相一致，戰(zhàn)略需要圍繞環(huán)境變化不斷變換，速度上保持一致的同時(shí)追求有效合理的使用資源。

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